Los Textos Periodísticos

1. Los Medios de Comunicación de Masas

Entendemos por Medios de Comunicación cualquier procedimiento que un emisor emplee para establecer una comunicación con un receptor. Dependiendo de la naturaleza del canal y del emisor y receptor, nos encontraremos con diferentes medios de comunicación. Entre los distintos medios de comunicación destacan los llamados Medios de Comunicación de Masas o Mass Media. Estos medios poseen algunas características comunes:

• Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado coste material.
• El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
• La comunicación es fundamentalmente unilateral.
• La complejidad técnica de los medios hace indispensable la presencia de profesionales especializados.

Los Mass Media principales son la radio, la prensa escrita y la televisión.

• La radio: Emplea códigos auditivos.
• La televisión: Combina la palabra y la imagen.
• La prensa escrita: Utiliza como soporte principal el papel (o medios electrónicos, como es el caso de la prensa digital).

2. El Lenguaje Periodístico

2.1 Rasgos Morfosintácticos

• Abundancia de la voz pasiva.
• Tendencia a colocar el sujeto al final.
• Mezcla del estilo directo e indirecto.

2.2 Rasgos Léxicos

• Extranjerismos, sobre todo anglicismos: reality show, airbag, top model, etc.
• Uso de siglas y acrónimos: OTAN, UEO, SIDA.
• Eufemismos: hostilidades en vez de guerra, incursiones aéreas en lugar de bombardeos, efectos colaterales por matanzas indiscriminadas.

2.3 Rasgos Retóricos

• Metáforas: La guerra de los cargos públicos, la cumbre sobre el empleo.
• Metonimias: California prohíbe fumar en los bares.
• Personificaciones: El buen comportamiento de los precios.
• Hipérboles: Toda España se volcó con la selección.

3. Los Géneros Periodísticos

3.1 Los Géneros Informativos

Los tres géneros informativos principales son la noticia, el reportaje y la crónica. Estos géneros deben cumplir una serie de características lingüísticas:

A. Plano léxico-semántico:

• El léxico empleado debe ser claro, conciso y correcto.
• A veces, el periodista usa un léxico especializado.
• Suele ser corriente el empleo de sinónimos para evitar repeticiones.

B. Plano morfosintáctico:

• El tiempo verbal más corriente es el pretérito perfecto simple de indicativo.
• Es frecuente el uso de la subordinación adjetiva.
• Es bastante corriente encontrar errores de construcción.

3.1.1 La Noticia

Es la base de la información periodística. Un acontecimiento novedoso, de actualidad, que tenga interés para un gran número de lectores. La noticia suele presentarse también según una estructura determinada:

• Titulares: Deben recoger lo esencial y procurar atraer la atención de los lectores.
• Lead o Entrada: Es el párrafo que amplía la información del titular. Puede aparecer en negrita o como primer párrafo del cuerpo de la noticia.
• Cuerpo: Es el desarrollo de la información. La estructura del contenido del cuerpo es decreciente: comienza con los hechos más relevantes y progresivamente aporta datos complementarios o de menor interés.

Los tres principios básicos que rigen una noticia son: brevedad, objetividad y claridad.

3.1.2 El Reportaje

El reportaje es la ampliación de una noticia que no ha de ser necesariamente de actualidad. Puede diferenciarse de la noticia por las siguientes características:

• Mayor extensión.
• Mayor libertad expresiva por parte del autor.
• Entran en juego las opiniones particulares del periodista.

La estructura típica de los reportajes es como sigue: su finalidad es captar el interés de los lectores. Dependiendo del cuerpo, tendremos tres tipos diferentes de reportajes:

• De acontecimiento.
• De acción.
• De citas o entrevista.

3.2 Los Géneros de Opinión

Presentan una serie de rasgos lingüísticos comunes, aunque es difícil generalizar, dada la libertad expresiva de los autores:

A. Plano léxico-semántico: Uso de un léxico culto, con abundantes sustantivos abstractos y empleo de recursos literarios.

B. Plano morfosintáctico: Para apoyar su carácter argumentativo, suele ser muy abundante el empleo de proposiciones causales, consecutivas y condicionales. También es frecuente la aparición de verbos en indicativo, perífrasis de probabilidad y obligativas.

3.2.1 El Editorial

Un artículo periodístico, sin firma normalmente, que explica, valora e interpreta un hecho de actualidad y que representa la postura ideológica del periódico. Se caracteriza por:

• Tratar temas de actualidad.
• Sustentar la postura ideológica editora del periódico.
• La estructura no es fija, pero suele responder a un esquema:
• Exposición de los hechos.
• Explicación crítica.
• Justificación de los juicios emitidos.
• Conclusión.

3.2.2 El Artículo de Opinión

Consiste en la expresión de la opinión individual que se difunde a través de un periódico. Debe aparecer firmado y no es necesario que trate temas de actualidad.

3.3 Los Géneros Híbridos

Aquellos textos que mezclan los elementos informativos con la valoración personal.

3.3.1 La Crónica

Es una valoración de hechos actuales realizada por una persona cercana al acontecimiento.

3.3.2 La Noticia-Comentario

Su función es la de seleccionar e interpretar un determinado hecho. Suele aparecer firmada, ya que el periodista pretende darle su sello personal.

Los Textos Publicitarios

Se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Podemos incluir en la publicidad, además de la comercial, la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda. La publicidad utiliza como vehículo fundamental la lengua.

1. El Proceso Comunicativo Publicitario

• Emisor: La función de emisor la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres categorías:
• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria.
• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.
• Canal: Para la difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los Mass Media) como la radio, TV, cine, prensa, vallas publicitarias.
• Mensaje publicitario: Debe reunir una serie de características básicas:
• El anuncio debe ser sencillo.
• El anuncio debe ser claro.
• El anuncio debe ser homogéneo.
• Receptor: En publicidad hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Dependiendo del consumidor potencial que se busque, la estrategia publicitaria será de una forma o de otra.

2. Características del Lenguaje Publicitario

El lenguaje publicitario se caracteriza por el predominio de la función conativa sobre todas las demás. Su finalidad es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia. En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir:

• Convencer.
• Desarrollar o modificar actitudes.
• Provocar necesidades.
• Inducir la compra.

2.1 Componente Verbal

Los rasgos que caracterizan el lenguaje utilizado por los anuncios podemos clasificarlos en tres grupos: rasgos sintácticos, semánticos y retóricos.

2.1.1 Rasgos Morfosintácticos

• Predomina el estilo nominal.
• Uso del artículo con valor elativo.
• Omisión de las preposiciones.

2.1.2 Rasgos Léxicos-Semánticos

• Connotación.
• Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras.
• Uso de tecnicismos.
• Uso de onomatopeyas.
• Hipérbole.
• Metáfora.
• Juegos de palabras.
• Uso de rimas.

3. Tipos de Publicidad

• Engañosa.
• Encubierta.
• Polémica.
• Subliminal: todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.