-Marketing mix: Variables que pueden controlarse se identifican como los componentes de la mezcla del marketing del producto, precio, distribución y promoción . Estas pueden combinarse para formar programas alternativas. Uno de los papeles fundamentales de la gerencia de marketing, conciste en tomar decisiones acerca de los elementos de mezcla, Los gerentes se basan en dos fuentes de información específica: su experiencia y criterio, la información mas formal a´partir del sistema de investigación. Sigue leyendo →