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Diseño Gráfico y Comunicación Visual: Principios, Aplicaciones y Movimientos Artísticos

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El Diseño Gráfico: Conceptos Fundamentales

Definición y Comunicación

El diseño gráfico es aquella rama del diseño bidimensional que busca transmitir un mensaje de la forma más clara y estética mediante la composición de los distintos elementos visuales.

Para que la comunicación sea efectiva deben aparecer los siguientes elementos:

  • Emisor
  • Receptor
  • Mensaje
  • Código
  • Medio
  • Contexto
  • Función o intencionalidad

En el diseño gráfico, la eficacia se consigue por dos caminos: la legibilidad y comprensibilidad Sigue leyendo →

Estrategias Integrales de Marketing y Publicidad: Agencias, Medios y Promoción Efectiva

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Formas de Pautar en Medios de Comunicación

  • Diarios

    Unidad de compra: Puede ser por columnas (se mide en cm de ancho, es lo mínimo que se puede pautar) o módulos (la altura se mide en cm). Las páginas pueden ser impares (las primeras son más caras, y a veces se puede pautar en la tapa) o páginas pares (la retirada de la tapa es más cara porque es otro material). Puede ser en color, blanco y negro; en secciones de noticias o suplementos.

  • Revistas

    Unidad de compra: Página, media página (vertical Sigue leyendo →

Descifrando la Persuasión: Sesgos Cognitivos, Publicidad y Comunicación Efectiva

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Sesgos Cognitivos y Percepción de la Realidad

¿Qué sesgo acompaña al sesgo de autojustificación a la hora de protegernos de errores cometidos y justificar conductas del pasado?

a) El sesgo de retrospectiva.

¿En qué consiste el concepto del supersesgo?

a) En creer que los demás caen en los sesgos, pero tú no.

¿Con qué sesgo asociarías lo que llamamos vulgarmente “teoría de la conspiración”?

a) Sesgo de confirmación.

Creencias y Disonancia Cognitiva

Según el psicólogo Leon Festinger, ¿qué Sigue leyendo →

Estrategia Publicitaria de Marca España: Gastronomía y el Arte de Ferran Adrià

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Descripción General del Anuncio Publicitario

La imagen publicitaria, objeto de estudio, ha sido desarrollada para la marca ‘España’ y en ella se publicitan los productos ‘Food and Wines from Spain’ (comida y vinos de España). Se trata de un anuncio gráfico en formato rectangular horizontal que, por tanto, podría ser difundido a través de medios escritos tradicionales como periódicos o revistas (media página interior o en doble página interior) o mediante cartelería en medio exterior, por Sigue leyendo →

Publicidad: Estrategias de Persuasión y Comunicación Efectiva

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La Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un Emisor, un Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes medios de comunicación.

La publicidad es ubicua, es decir, está en todas partes; condiciona la estructura de las redes Sigue leyendo →

Herramientas Clave de Marketing: Publicidad, Promoción, Redes Sociales y Patrocinio

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Publicidad

Concepto: La publicidad es cualquier forma pagada de presentación de ideas, bienes o servicios por una marca identificada. Construye la marca a través de la exposición creativa de su posicionamiento, en el largo plazo.

Objetivos: Construcción de la Marca (Identidad), Estimular la demanda, Obtener lealtad, Conocimiento.

Características:

  • Alcanza a una gran masa de consumidores a un bajo precio por exposición, así que es muy útil si existe un número elevado de consumidores potenciales. Sigue leyendo →

Estrategias de Persuasión: Publicidad, Lenguaje y su Impacto Social

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Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un emisor, un mensaje, un medio y unos receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación. La publicidad es comunicación que se paga, además es ubicua, está en todas partes, se introduce Sigue leyendo →

Autocontrol y Competencia Leal en la Publicidad: Normas y Casos Prácticos

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Autocontrol Publicitario: Garantía de Confianza y Credibilidad

El autocontrol surge como una respuesta de la industria publicitaria a la demanda social de garantías de confianza y credibilidad. Su objetivo principal es asegurar que la actividad publicitaria se desarrolle de manera veraz, legal, honesta y leal. Esto beneficia a consumidores, competidores y al mercado en general.

Este compromiso de responsabilidad se materializa en el cumplimiento de normas y principios recogidos en los códigos Sigue leyendo →

Publicidad y Propaganda: Conceptos, Evolución y Estrategias

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Concepto y Evolución de la Publicidad

Concepto: La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Evolución: El mensaje publicitario más antiguo del que se tiene noticia es un papiro egipcio hallado en las ruinas de Pompeya en 1821. El libellus, antecesor del cartel, era un pergamino de contenido político. Los primeros mensajes publicitarios se emitían a través de la palabra. Aún se conserva la figura Sigue leyendo →

Clasificación Estratégica de la Publicidad: Tipos y Criterios Clave

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Clasificación Estratégica de la Publicidad: Tipos y Criterios Clave

La publicidad se puede clasificar según diversos criterios. A continuación, se detalla una tipología exhaustiva:

Tipología de la Publicidad

Según la Naturaleza del Anunciante

Las organizaciones se clasifican según el control de la propiedad, la naturaleza de sus bienes y servicios, y la dimensión social:

  • Publicidad de empresas privadas y públicas: Realizada por empresas con control de propiedad privado, público o mixto, que Sigue leyendo →