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Estrategias de Marketing: Enfoques, Planificación, Mercados y Segmentación

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Fundamentos y Estrategias de Marketing

La actividad comercial tiene como objetivo principal la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Esto permite a la empresa mantener el contacto con ellos y conocer sus necesidades para producir los bienes adecuados. Implica determinar a qué público dirigirse, dónde comercializar, qué precios establecer y cómo promocionar.

Enfoques de Marketing

Enfoque Producto

Este enfoque centra el esfuerzo comercial en la creación de productos de alta calidad. Sigue leyendo →

Planificación de Marketing, Investigación de Mercados y Estrategias de Segmentación: Claves para el Éxito

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El Proceso de Planificación de Marketing

Debemos distinguir entre marketing estratégico y marketing operativo.

Marketing estratégico: implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial que la empresa desarrollará. Esta fase incluye:

1. Un análisis externo para descubrir oportunidades y amenazas. Permite establecer perfiles de consumidores, estimación de la demanda, valoración de competidores, análisis del entorno…

2. Un Sigue leyendo →

Análisis del Marketing Mix y Estrategias de Marketing

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Análisis de la situación

Primero, la empresa realiza un análisis interno, que consistirá en valorar si las estrategias de marketing que se están desarrollando están contribuyendo a alcanzar los objetivos empresariales. Después, la empresa también tiene que llevar a cabo un análisis externo que se compone del análisis del entorno y del análisis del mercado.

Análisis del mercado

  • Estructura del mercado: tamaño de la oferta, competidores, productos sustitutivos, canales de distribución, etc. Sigue leyendo →