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Fundamentos de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias

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Fundamentos de Marketing

Introducción al Marketing

Marketing es la disciplina que busca satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores de la mejor manera posible.

Necesidad vs. Deseo

Es fundamental comprender la diferencia entre necesidad y deseo. La necesidad es algo básico y universal, como comer o dormir, mientras que el deseo es la forma específica en que se satisface esa necesidad, influenciada por la cultura y las preferencias individuales. Por ejemplo, la necesidad de comer se puede Sigue leyendo →

El precio, la promoción y la distribución en el marketing

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El precio

Es la cantidad de dinero que el consumidor desembolsa a cambio de un bien o servicio. Es la variable del marketing que más influye en las decisiones de compra. Las empresas fijan los precios de acuerdo con objetivos.

Método basado en demanda

La cantidad demandada de un producto depende del precio. Si la elasticidad precio de demanda es > 1 (demanda elástica), al empresario le interesa bajar el precio.

Método basado en los costes

Calcular un precio que cubra costes fijos y variables y Sigue leyendo →

Funciones del departamento comercial y conceptos clave

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Department Comercial

Actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos.

Funciones

  • Planificación y control: marcar objetivos y asegurarse de que estos se cumplan.
  • Estudio de mercado
  • Promoción y publicidad: para informar y aumentar ventas de ese producto.
  • Ventas: organizar todo el sistema de ventas.

Mercado

Lugar donde se reúnen los oferentes y demandantes para realizar actividades de compra venta de un producto.

Tipos

  • Competencia perfecta
  • Competencia imperfecta

Conceptos Sigue leyendo →

Canales de Distribución y Promoción en Marketing

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Canales de distribución

La franquicia: es frecuente encontrar una misma empresa repartida por muchos lugares de la geografía, ofrece local con las características que se le exigen y se hace cargo de la publicidad local utilizada para aquellos productos que se venden solo. Ejemplo: McDonald’s.

La teletienda

En este caso la venta se realiza a través de la televisión.

Venta por ordenador

Ventas mediante máquinas automáticas o vending: las máquinas expendedoras son las que venden sola.

Promoción

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Que necesidades satisfacen la empresa lala

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Principios de administración Aplicados a la mercadotecnia

Planificación:


se trata de las metas o Propósitos que la empresa va a alcanzar en un determinado tiempo  y a partir de ese momento su estructura, el Cómo conseguirlo. Por eso se formula un plan que incorpore las actividades con Los propósitos a conseguir.•Siempre orientada hacia el futuro •Busca la racionalidad en la toma de decisiones •Busca alternativas

Objetivo:

lo que la empresa desea obtener En un tiempo determinado

Meta:

la Sigue leyendo →

El marketing y la empresa

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*Marketing Mix:

Es un análisis de la estrategia interna desarrollada comúnmente por las empresas. Se analizan cuatro variables básicas de su actividad: el propio producto ofertado, el precio fijado al mismo, el sistema de distribución empleado para que llegue al mercado y la promoción o comunicación de los beneficios o méritos del producto. Esto es lo que se conoce por “las 4 p” (product, Price, place, promotion). Esta clasificación, la más útil y difundida fue popularizada por J.McCarthy Sigue leyendo →