Archivo de la etiqueta: marketing

Estrategia Publicitaria de Marca España: Gastronomía y el Arte de Ferran Adrià

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Descripción General del Anuncio Publicitario

La imagen publicitaria, objeto de estudio, ha sido desarrollada para la marca ‘España’ y en ella se publicitan los productos ‘Food and Wines from Spain’ (comida y vinos de España). Se trata de un anuncio gráfico en formato rectangular horizontal que, por tanto, podría ser difundido a través de medios escritos tradicionales como periódicos o revistas (media página interior o en doble página interior) o mediante cartelería en medio exterior, por Sigue leyendo →

Fundamentos de Financiación y Marketing Empresarial

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Relación entre Estructura Económica y Fuentes de Financiación

Clasificación de las Fuentes de Financiación

  • Según el plazo de devolución:
    • Corto plazo: devolverlas en un plazo inferior a doce meses; Pasivo corriente.
    • Largo plazo: no hay obligación de devolver antes de un año (Patrimonio Neto y Pasivo no corriente).
  • Según el origen de la financiación: interna (recursos propios, como beneficios retenidos) y externa (recursos ajenos).
  • Según la titularidad de los fondos:

Herramientas Clave de Marketing: Publicidad, Promoción, Redes Sociales y Patrocinio

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Publicidad

Concepto: La publicidad es cualquier forma pagada de presentación de ideas, bienes o servicios por una marca identificada. Construye la marca a través de la exposición creativa de su posicionamiento, en el largo plazo.

Objetivos: Construcción de la Marca (Identidad), Estimular la demanda, Obtener lealtad, Conocimiento.

Características:

  • Alcanza a una gran masa de consumidores a un bajo precio por exposición, así que es muy útil si existe un número elevado de consumidores potenciales. Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Marketing y Mercado

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Estudio de Mercado y Marketing: Conceptos Fundamentales

¿De qué trata el estudio de mercado?

Trata de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio determinado, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada.

¿Qué es un mercado?

Desde el punto de vista general, ¿qué es un mercado? ¿Y desde el punto de vista comercial?

El mercado se puede entender desde el punto de vista general como un lugar donde se realizan intercambios, pero desde una óptica comercial, utilizaremos Sigue leyendo →

Conceptos Fundamentales para Estrategia y Finanzas Empresariales

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Conceptos Clave en Negocios e Innovación

Mapa de Empatía

Un mapa de empatía es una representación visual de los pensamientos, sentimientos, motivaciones, comportamientos y características de nuestro cliente ideal. Al empatizar con él, nos ponemos en su piel y podemos comprender su verdadero problema o necesidad y lo que está experimentando.

Nicho de Mercado

Un nicho de mercado es un grupo pequeño de consumidores de un mercado más amplio cuyas necesidades particulares no están siendo satisfechas Sigue leyendo →

La Función Comercial de la Empresa: Mercado, Consumidor y Marketing Mix

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LA ACTIVIDAD COMERCIAL DE LA EMPRESA

La función comercial o el marketing es la actividad dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. Por un lado, la empresa recibe información sobre los deseos o necesidades de sus clientes, y a cambio les ofrece bienes o servicios para satisfacerlos. De esta forma, la empresa conseguirá vender sus productos y los clientes podrán satisfacer sus necesidades o deseos.

El marketing no se centra solo en captar a nuevos Sigue leyendo →

El Precio en Economía y Marketing: Conceptos Fundamentales

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El Precio: Definición y Perspectivas

El precio puede entenderse desde diferentes puntos de vista:

  • Tradicional: Es el número de unidades monetarias que la persona que compra entrega.
  • Vendedor: Es el valor que el vendedor otorga a sus bienes para intercambiarlos en el mercado, teniendo en cuenta los costes en los que ha incurrido y el beneficio que desea obtener de ellos.
  • Comprador: El precio comprende el valor monetario que paga y el conjunto de esfuerzos que tiene que invertir para realizar la compra Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Intercambio, Transacción y Relaciones con Clientes

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Fundamentos del Marketing: Intercambio, Transacción y Relaciones

Intercambio, Transacción y Marketing Relacional

El Intercambio

Se define como el acto de comunicarse con otro para obtener algo valioso de él, ofreciendo a cambio también algo valioso.

Para que exista un intercambio, deben cumplirse cinco condiciones:

  • Deben existir al menos dos partes.
  • Cada parte debe tener algo de valor para la otra.
  • Ambas partes deben ser capaces de comunicarse y aportar valor.
  • Cada parte debe tener la libertad para Sigue leyendo →

Estrategias de Persuasión: Publicidad, Lenguaje y su Impacto Social

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Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un emisor, un mensaje, un medio y unos receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación. La publicidad es comunicación que se paga, además es ubicua, está en todas partes, se introduce Sigue leyendo →

Elementos Clave del Marketing: Segmentación, Producto, Precio, Promoción y Distribución

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1. La Segmentación de Mercados

Definición de segmentación: La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de clientes que comparten necesidades y deseos similares. De esta manera, podemos crear una estrategia de marketing diferenciada y más efectiva para cada uno de estos grupos. Cada uno de estos grupos con características similares se denomina segmento.

Criterios y Variables de Segmentación de Mercados