Archivo de la etiqueta: marketing

Conceptos Clave de Marketing: Estrategia, Mercado y Producto

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Función Comercial

Incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos o adquiridos por la empresa.

Marketing

Se puede definir desde dos perspectivas:

  • Según la AMA (American Marketing Association, 1985): Es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, productos y servicios para crear relaciones de intercambio que satisfagan objetivos Sigue leyendo →

Diccionario Esencial de Terminología en Comunicación, Publicidad y Medios Audiovisuales

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Conceptos Fundamentales de Semiótica y Comunicación

DENOTACIÓN

Descripción objetiva de lo representado.

CONNOTACIÓN

Descripción subjetiva.

LOGOTIPO

Expresión gráfica de una marca.

BRAINSTORMING

Reunión de un grupo creativo en la que se lanzan ideas sin descartar ninguna, hasta dar con la mejor.

CONTENIDO DE MARCA

Valores propios de la marca.

Elementos del Proceso Comunicativo

FUENTE

Empresa anunciante generadora del mensaje.

EMISOR

Quien emite el mensaje.

RECEPTOR

Quien recibe el mensaje.

MENSAJE

Pieza publicitaria Sigue leyendo →

Verdades y Mitos en Investigación de Mercados: Metodologías y Estrategias

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Este documento aborda una serie de afirmaciones clave sobre la investigación de mercados y las técnicas de recopilación de datos, diferenciando entre conceptos verdaderos y falsos. Es una herramienta útil para consolidar conocimientos sobre metodologías de investigación comercial, diseño de encuestas, análisis de datos y ética profesional.

Técnicas de Investigación Cualitativa

  • Mayor control de la muestra en la encuesta personal que en la encuesta postal. (V)
  • La variación de respuestas en Sigue leyendo →

Principios Clave de Marketing y Estrategia Comercial

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Gestión de Inventarios: Método ABC

El Método ABC busca minimizar los costes de almacén al centrar los esfuerzos de gestión en el grupo de existencias más valiosas.

  • Grupo A: Representa el 15-20% de las existencias, pero el 60-80% de su valor.
  • Grupo B: Representa el 30% de las existencias, con un valor del 10-20%.
  • Grupo C: Representa el 50% de las existencias, con un valor del 5-10%.

La empresa deberá prestar más atención al Grupo A.

Impacto Ambiental y Coeficiencia

Externalidad de Producción

Las Sigue leyendo →

Fundamentos Esenciales de Marketing Estratégico y Gestión de Producto

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Segmentación de Mercado

La segmentación de mercado es el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares.

  • Segmentación Geográfica

    Se basa en la división del mercado por países, regiones, estados, municipios, etc.

  • Segmentación Demográfica

    Considera variables como sexo, edad, tamaño de familia, ingresos, religión, educación, nacionalidad, generación, etc.

  • Segmentación Sigue leyendo →

Estrategias Integrales de Marca y Precios: Construcción, Medición y Optimización en Marketing

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Gestión de Imagen de Marca: Fases y Planes de Acción

Planes de Acción en la Tercera Fase de Construcción de Marca

En la tercera fase de construcción de la marca, enfocada en la gestión de imagen, se implementan diversos planes estratégicos:

  • Plan de Lanzamiento de Marca

    Si el producto aún no ha salido al mercado, debe llevarse a cabo un plan de lanzamiento detallado.

  • Plan de Marketing

    Acciones encaminadas a vender el producto o servicio. Cada acción debe definir claramente:

Conceptos Fundamentales de Economía de la Empresa y Marketing

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Formas Jurídicas de la Empresa

Existen diversas formas jurídicas para constituir una empresa, cada una con sus características:

Sociedad de Responsabilidad Limitada (SL)

Es la forma más utilizada, especialmente en PYMES y empresas familiares. El capital social se divide en participaciones, que se reparten entre los socios en proporción a su aportación. Las participaciones no se pueden transmitir libremente y otorgan derechos como: participación en las ganancias, asistencia y voto en las juntas Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Estrategia, Mercado y Segmentación

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Proceso de Planificación de Marketing

Marketing Estratégico

Implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial que la empresa desarrollará. Esta fase incluye:

  1. Análisis Externo: Para descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. El estudio del mercado permite establecer los distintos tipos y perfiles de consumidores, y la estimación de la demanda prevista en cada uno de ellos. Este análisis conlleva una valoración Sigue leyendo →

Estrategias Integrales de Marketing y Publicidad: Agencias, Medios y Promoción Efectiva

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Formas de Pautar en Medios de Comunicación

  • Diarios

    Unidad de compra: Puede ser por columnas (se mide en cm de ancho, es lo mínimo que se puede pautar) o módulos (la altura se mide en cm). Las páginas pueden ser impares (las primeras son más caras, y a veces se puede pautar en la tapa) o páginas pares (la retirada de la tapa es más cara porque es otro material). Puede ser en color, blanco y negro; en secciones de noticias o suplementos.

  • Revistas

    Unidad de compra: Página, media página (vertical Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Segmentación, Producto, Precio, Distribución y Promoción Estratégica

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Segmentación de Mercados: Claves para Entender a tu Consumidor

Un segmento de mercado es un conjunto de consumidores con características específicas y homogéneas que se pueden diferenciar del resto de consumidores del mercado de un producto determinado. La división de clientes que se efectúa según necesidades homogéneas es lo que se denomina segmentación de mercados. El conjunto de clientes potenciales de un determinado producto se denomina público objetivo o target.

Criterios de Segmentación

Los Sigue leyendo →