Archivo de la etiqueta: marketing

Modelos de Gestión en Marketing: Estrategia, Control y Sistemas de Información

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¿Qué es un Modelo de Gestión en Marketing?

El sistema de control de gestión es un proceso formal, definido, disciplinado y estructurado, con una orientación cuantitativa y basado en estándares de desempeño anteriores para monitorear los comportamientos. Se puede aplicar en cualquier empresa, independiente de su tamaño o sector.

Modelo para Diseñar el Sistema de Control de Gestión

Estrategia de la Empresa

Determina las conductas de las personas, orientadas a lograr las metas y objetivos de Sigue leyendo →

Propaganda: Tipos, Técnicas y Planeación de Campañas

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Propaganda: Definición y Enfoques

Del latín “propagare“, que significa difundir o multiplicar, la propaganda es un mensaje que tiene la finalidad de persuadir o convencer al público al que se dirige.

Definiciones Clave

  • Laswell: “La gestión de las actividades colectivas mediante la manipulación de símbolos significativos.”
  • Doob: “Un intento sistemático para controlar las actividades de los grupos de personas mediante el uso de sugerencias y, en consecuencia, controlar sus actividades.”

Por la forma Sigue leyendo →

Fundamentos de la Economía de la Empresa

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Empresa y Entorno

Conceptos Básicos

Empresa: Unidad básica de producción que crea o incrementa la utilidad de los bienes, utilizando factores productivos coordinados por el empresario.

Empresario: Persona que toma las decisiones para la actividad de la empresa, dirigiendo los elementos materiales y humanos. Asume los riesgos derivados de sus decisiones.

Emprendedor: Persona que identifica una oportunidad y organiza los recursos para crear una empresa, con innovación, para obtener ganancias.

Persona Sigue leyendo →

Estrategias Clave para la Distribución y Promoción de Productos

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Logística de Distribución: Alcanzando al Cliente

La logística de distribución se refiere a la manera en que los productos llegan al cliente. Se encarga de la entrega física, incluyendo funciones como el almacenamiento, fraccionamiento por pedidos y transporte.

La logística de distribución implica la producción en fábrica, el almacenamiento en depósito y la distribución a sucursales.

Cadena de Distribución

La cadena de distribución comprende las instancias intermedias entre el productor Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Administración y Empresa

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1. Herberg:


Herzberg trataba de averiguar cuáles eran los factores que hacían sentir especialmente bien o especialmente mal en el trabajo. Descubríó que los factores que se asociaban con la satisfacción no eran los mismos que los que se asociaban a la insatisfacción. Llegó a la conclusión de que satisfacción e insatisfacción no son extremos del mismo continuo, sino que se trata de conceptos totalmente diferentes. Los factores asociados a la insatisfacción tienen que ver con el contexto Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Métodos, Segmentación y Políticas Clave

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Técnicas de Investigación de Mercados

Métodos Cualitativos

  • Entrevista en grupo: Discusión libre sobre un tema con 8 a 15 personas.
  • Entrevista en profundidad y técnicas proyectivas: Tests de asociación de palabras para sondear clientes potenciales.

Métodos Cuantitativos

  • Sondeo por encuesta: Determinación estadística de población y muestra significativa.
  • Determinación del tamaño de la muestra: Debe ser estadísticamente significativa.
  • Diseño del cuestionario: Recopilación de información medible Sigue leyendo →

Fundamentos de la Economía Empresarial

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Economía de la Empresa: Conceptos Fundamentales

1. La Empresa y el Empresario

1.1. Definición de Empresa

La empresa es la unidad básica de producción cuya función es crear o incrementar la utilidad de los bienes, utilizando para ello un conjunto de factores productivos que son coordinados por el empresario. Se distinguen dos tipos de empresas según la propiedad del capital:

  • Empresa privada: el capital es propiedad de los particulares. Dentro de ésta se pueden dar dos posibilidades:

El Departamento Comercial y las Estrategias de Marketing

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El Departamento Comercial

La función comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa.

El departamento que se encarga de esta función es el departamento comercial. Sus funciones más importantes son:

  • Análisis de mercados, que proporciona la información que permite a la dirección de la empresa fijar su política y tomar decisiones sobre una base segura.
  • Marketing, que diseña la política comercial de la empresa. Sigue leyendo →

Gestión empresarial: Finanzas, Marketing y RRHH

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Gestión empresarial: áreas clave

Área financiera

Objetivos de la función financiera

  • Obtener recursos financieros
  • Determinar la estructura financiera
  • Seleccionar inversiones necesarias

Inversión

Aplicación de medios financieros para incrementar la capacidad productiva y obtener beneficios.

Tipos de inversiones productivas
  • Renovación: sustituir equipos antiguos.
  • Ampliación: expansión y modernización.

Fuentes de financiación

Internas o autofinanciación

Fondos generados por la empresa (amortización Sigue leyendo →

Introducción a la Economía y la Producción

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Introducción a la Economía y la Producción

Bienes y Servicios

Un bien o servicio se entiende como toda prestación capaz de satisfacer las necesidades de los seres humanos.

Factores Productivos

Los factores productivos son los recursos empleados por las empresas en sus procesos de producción. Se consideran factores:

  • Los recursos naturales: son los recursos que proporciona la naturaleza.
  • El factor trabajo: el tiempo empleado, así como la cualificación y la capacidad individual de las personas.
  • El Sigue leyendo →