Archivo de la etiqueta: marketing

El Precio en Economía y Marketing: Conceptos Fundamentales

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El Precio: Definición y Perspectivas

El precio puede entenderse desde diferentes puntos de vista:

  • Tradicional: Es el número de unidades monetarias que la persona que compra entrega.
  • Vendedor: Es el valor que el vendedor otorga a sus bienes para intercambiarlos en el mercado, teniendo en cuenta los costes en los que ha incurrido y el beneficio que desea obtener de ellos.
  • Comprador: El precio comprende el valor monetario que paga y el conjunto de esfuerzos que tiene que invertir para realizar la compra Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Intercambio, Transacción y Relaciones con Clientes

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Fundamentos del Marketing: Intercambio, Transacción y Relaciones

Intercambio, Transacción y Marketing Relacional

El Intercambio

Se define como el acto de comunicarse con otro para obtener algo valioso de él, ofreciendo a cambio también algo valioso.

Para que exista un intercambio, deben cumplirse cinco condiciones:

  • Deben existir al menos dos partes.
  • Cada parte debe tener algo de valor para la otra.
  • Ambas partes deben ser capaces de comunicarse y aportar valor.
  • Cada parte debe tener la libertad para Sigue leyendo →

Estrategias de Persuasión: Publicidad, Lenguaje y su Impacto Social

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Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un emisor, un mensaje, un medio y unos receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación. La publicidad es comunicación que se paga, además es ubicua, está en todas partes, se introduce Sigue leyendo →

Elementos Clave del Marketing: Segmentación, Producto, Precio, Promoción y Distribución

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1. La Segmentación de Mercados

Definición de segmentación: La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de clientes que comparten necesidades y deseos similares. De esta manera, podemos crear una estrategia de marketing diferenciada y más efectiva para cada uno de estos grupos. Cada uno de estos grupos con características similares se denomina segmento.

Criterios y Variables de Segmentación de Mercados

Marketing y Comunicación: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

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Marketing y Comunicación: Claves para el Éxito Empresarial

Un Sistema de Información de Marketing (SIM) está constituido por todas las personas, equipos y procedimientos capaces de procesar la información pertinente para la toma de decisiones de marketing. Su función, en relación con la información, es: recogerla, clasificarla, analizarla, evaluarla y distribuirla.

Desarrollo de un Plan de Investigación

En el plan de investigación se definen las necesidades de información, así como la recogida Sigue leyendo →

Publicidad y Propaganda: Conceptos, Evolución y Estrategias

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Concepto y Evolución de la Publicidad

Concepto: La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Evolución: El mensaje publicitario más antiguo del que se tiene noticia es un papiro egipcio hallado en las ruinas de Pompeya en 1821. El libellus, antecesor del cartel, era un pergamino de contenido político. Los primeros mensajes publicitarios se emitían a través de la palabra. Aún se conserva la figura Sigue leyendo →

Clasificación Estratégica de la Publicidad: Tipos y Criterios Clave

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Clasificación Estratégica de la Publicidad: Tipos y Criterios Clave

La publicidad se puede clasificar según diversos criterios. A continuación, se detalla una tipología exhaustiva:

Tipología de la Publicidad

Según la Naturaleza del Anunciante

Las organizaciones se clasifican según el control de la propiedad, la naturaleza de sus bienes y servicios, y la dimensión social:

  • Publicidad de empresas privadas y públicas: Realizada por empresas con control de propiedad privado, público o mixto, que Sigue leyendo →

Comunicación Efectiva: Tipos, Elementos y Estrategias para Empresas y Ventas

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La Comunicación: Un Proceso de Intercambio

La comunicación se define como un proceso en el que dos o más personas se relacionan con el fin de transmitir, compartir o intercambiar cualquier tipo de información.

Es muy fácil confundir información con comunicación, pero existen diferencias entre ambos conceptos. La información actúa en una sola dirección; una persona emite un mensaje y otra persona lo recibe y no reacciona. La comunicación actúa tanto en la dirección de ida como en la de Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Producto, Marca y Precio en Marketing

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El Producto: Definición y Dimensiones

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Se distinguen varias dimensiones del producto:

  • Producto básico: Conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio (ej: una cámara de fotos).
  • Producto ampliado: Producto básico más valores añadidos (ej: garantía del fabricante).
  • Producto simbólico o genérico: Satisfacción personal o psicológica que el consumidor espera conseguir, junto a Sigue leyendo →

Marketing: Conceptos, Estrategias y Análisis del Entorno

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Fundamentos del Marketing

El marketing (MK) se centra en dos objetivos principales:

  1. Atraer a nuevos clientes generando un valor superior.
  2. Mantener y hacer crecer el número de clientes actuales proporcionándoles satisfacción.

El marketing es la gestión de relaciones rentables con el cliente. “El Marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros”.

Conceptos Sigue leyendo →