El marketing mix comprende cuatro elementos controlables por la empresa, a los que se suele denominar las cuatro “P” del marketing, debido a sus iniciales en inglés: producto (product), precio (price), distribución (placement) y promoción (promotion). El marketing mix engloba el conjunto de estas cuatro variables, que una empresa debe combinar de la mejor manera posible para conseguir el objetivo fijado.
El modelo de Wilson tiene como objetivo determinar el volumen o la cantidad de pedido que se quiere realizar de tal manera que optimice el sistema de gestión de inventarios. Este modelo es aplicable siempre que:
El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Se distinguen varias dimensiones del producto:
Para realizar un estudio de mercado, se debe analizar la realidad que rodea a la empresa, ya que cualquier cambio en el entorno puede afectar las decisiones que se deben tomar. Hay diferentes tipos de entornos:
Una vez que la empresa ha elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe definir su plan de marketing mix. La empresa cuenta con 4 instrumentos sobre los que puede decidir y que se conocen como las 4 P del marketing mix:
El envase, además de servir para contener y proteger físicamente el producto, se usa también como instrumento de promoción y diferenciación. Se utilizan diseños atractivos para que el consumidor lo diferencie.
La etiqueta recoge la marca, las instrucciones de uso, el ajuste del producto a las normas legales y otras informaciones sobre la utilización y mantenimiento del producto.
Los productos tienen un ciclo vital durante el que Sigue leyendo
Hoy se entiende que existe un mercado cuando diversas personas y organizaciones generan ofertas y demandas que provocan actos de compra-venta de un producto o grupo de productos sin que sea precisa una referencia espacial concreta.
La investigación de mercado, o investigación comercial, es la función de consecución y análisis de la información precisa para la toma de decisiones de marketing y su control.
En la industria manufacturera, existen diversos procesos para dar forma y modificar materiales. A continuación, se describen algunos de los más comunes:
La función productiva consiste en el empleo de factores humanos y materiales para la elaboración de bienes y la presentación de servicios. La dirección de la producción es el proceso de toma de decisiones en este ámbito. El proceso de producción es aquel por el cual, mediante la aplicación de procedimientos tecnológicos, se transforman factores de producción en productos terminados.
Los factores son de muy diversa índole: materias primas, Sigue leyendo
El ciclo de vida del producto es el periodo de tiempo que transcurre desde el lanzamiento del producto al mercado hasta su retirada.
El producto empieza a distribuirse con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es desconocido. Las ventas crecen lentamente y los beneficios son prácticamente inexistentes.
A medida que el producto va siendo más conocido, las ventas crecen sustancialmente, Sigue leyendo