Propaganda: Definición y Enfoques

Del latín “propagare“, que significa difundir o multiplicar, la propaganda es un mensaje que tiene la finalidad de persuadir o convencer al público al que se dirige.

Definiciones Clave

• Laswell: “La gestión de las actividades colectivas mediante la manipulación de símbolos significativos.”
• Doob: “Un intento sistemático para controlar las actividades de los grupos de personas mediante el uso de sugerencias y, en consecuencia, controlar sus actividades.”

Por la forma en que manipula las ideas, la propaganda tiene la intención deliberada de manipular las emociones y pensamientos a través de mentiras y engaños.

Tipos de Propaganda

Propaganda de Integración

Tiene como fin la legitimación del poder bajo el argumento de que los valores (como el nacionalismo, el respeto, la pluralidad y la justicia), las creencias, los hábitos, las instituciones y los hombres del sistema político, son los que más corresponden a la sociedad.

Es la propaganda del Estado y de los grupos que se encuentran beneficiados por el status quo.

Propaganda de Agitación

Este tipo de propaganda tiene como objetivo provocar desorden, subversión, cambio.

Normalmente la utilizan los adversarios al gobierno establecido, aunque en algunas ocasiones el régimen la puede emplear como medida extrema contra los elementos opositores.

Propaganda Negra o de Acción Psicológica

La fuente emisora oculta su identidad debido al desprestigio del emisor o de la misma propaganda (ej: rumores, periodismo, etc.).

Propaganda Electoral

Consiste en las tácticas empleadas por un partido o agrupación para influir en la decisión de los votantes, esmerándose en el prestigio del partido político, en la confiabilidad y el atractivo de su proyecto político.

Propaganda de Guerra

Este tipo de propaganda nace como complemento de las operaciones militares, teniendo mayor impulso con el surgimiento de los llamados Estados Nacionales y alcanza su perfección a partir de la Primera Guerra Mundial.

Contrapropaganda

Tiene como objetivo desacreditar o ridiculizar al contrario, así como contrarrestar los efectos de su propaganda; ya sea impugnando los proyectos del enemigo o recurriendo a la campaña adversa para usarla en beneficio propio.

Técnicas de Propaganda

Convencer a las personas:

• Sustitución de nombres (abreviaciones)
• Selección del tema a hablar
• Presentación del propósito o el objetivo
• Repetición
• Señalar un enemigo
• Apelación a la autoridad
• Sugestión
• Estereotipos

Planeación de una Campaña

Una campaña propagandística es un esfuerzo organizado, llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo, donde los representantes son escogidos o se decide sobre algún tema específico que levante conciencia social sobre algún problema que interesa a la comunidad o electorales.

Nota: Las campañas de propaganda han sido mayormente políticas o electorales.

Elementos Clave de la Planeación

• Diferenciar los grupos de personas a quienes se pretende influir.
• Fijación de los objetivos psicológicos por alcanzar en los distintos integrantes de cada grupo.
• Formación de órganos que realicen las acciones dirigidas hacia estos objetivos.
• Elaboración, por estos órganos, de formas de acción propagandística.
• Distribución de las actividades en tiempo y espacio.
• Control de la campaña, especialmente en cuanto a la preparación de las acciones, su cumplimiento y efecto.

Componentes de una Campaña

La campaña se compone principalmente de 3 elementos:

• Mensaje
• Dinero/Capital
• Activismo

La combinación estratégica de estos componentes resulta, en muchos casos, en el éxito de la campaña.

Métodos de Propaganda

Cuando hablamos de propaganda, existen varios métodos; especialmente 5:

• Propaganda – Palabra escrita
• Propaganda – Palabra hablada
• Propaganda – Marchas de masas
• Propaganda – Eventos culturales
• Propaganda – Internet

Propaganda – Palabra Escrita

Se realiza a través de mensajes o discursos que se difunden en panfletos, periódicos, libros, circulares publicitarios, sellos, muros, bardas, fachadas de edificios, etc.

Propaganda – Palabra Hablada

Utiliza el discurso directamente con la gente en conversaciones o grupos de estudio.

Propaganda – Marchas de Masas

Incluye demostraciones públicas a través de marchas locales, mítines, reuniones, organización de protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento masivo.

Propaganda – Eventos Culturales

Se refiere a aquellos actos o presentaciones patrocinados por alguna organización.

Propaganda – Internet

Abarca una serie de elementos utilizados para la difusión y objetivos de un grupo de personas:

• Creación y mantenimiento de páginas web
• Envío de correo electrónico
• Participación permanente en chats de discusión política
• Foros de discusión de noticias vía e-mail