¿Qué son las Políticas Culturales?
Política cultural (según UNESCO): Conjunto de prácticas sociales, conscientes y deliberadas de intervención y no intervención, que tienen por objetivo satisfacer ciertas necesidades de la población y de la comunidad, mediante el empleo óptimo de todos los recursos materiales y humanos de los que dispone una sociedad en un momento determinado.
Son las guías de actuación que guían la realización de las intervenciones culturales de una organización o entidad cultural.
Define un modelo propio de intervención:
- Los colectivos y territorios de actuación
- Las claves metodológicas y los recursos necesarios
- Los programas y proyectos culturales
Claves para una Política Cultural:
- La cultura popular
- La diversidad cultural
- La participación ciudadana
- Las necesidades y demandas culturales
- El territorio de la intervención cultural
- Los sectores y contextos de la intervención cultural
- Los espacios para la intervención cultural: equipamientos e infraestructuras
- El enfoque globalizador de la intervención cultural
- La tecnificación de la intervención
- La cultura como pilar de desarrollo comunitario
Los Agentes Culturales:
- Los agentes culturales de la actuación
- La admisión pública
- El sector privado
- El sector comunitario (tercer sector)
La Organización Territorial:
- Administración pública (estatal, autonómica y local)
- UE y cultura
- Intervención cultural a nivel global UNESCO
El Sector Privado:
- La industria cultural
- El patrocinio y la colaboración
- Fundaciones y mecenazgos
La Animación Cultural:
Elementos claves:
- La técnica
- La acción
- La metodología
- La actitud
La Gestión Cultural:
Definición de Xavier Úcar:
Práctica administrativa planificada dirigida a responder las demandas de ocio cultural de la sociedad a través de la mediación equilibrada entre esa demanda y la oferta desarrollada por la industria cultural y los creadores profesionales – grupos profesionales de teatro, música, folclore, etc… distribuidoras de cine, agentes de espectáculos, etc…
Factores de lo Cultural como Actividad Económica:
- El consumo
- El público o clientes
- La creación de puestos de trabajo y especialidades profesionales – productores discográficos, publicistas, cantantes, etc… – ya sea de manera directa o indirecta.
- El comercio cultural y el marketing: compraventa, distribución, difusión, etc…
- La gestión – planificación, programación, organización y desarrollo de proyectos, actividades…; relaciones, contactos, etc…
- La rentabilidad económica y/o social.
El Marketing Cultural:
Es una estrategia de comunicación de intervenciones culturales para atraer la atención y participación de otros agentes o del público fidelizado y potencial con propuestas de servicios, actividad o consumo de un producto cultural dotado de valor por todos ellos, y que se ajustan satisfactoriamente a sus necesidades y demandas.
Utiliza herramientas como:
- Merchandising
- Patrocinio
- Colaboración
Aspectos en Común:
- Estrategias de planificación, organización y desarrollo
- Algunas actividades
- Espacios, equipamientos
- Recursos humanos, recursos materiales, recursos técnicos, recursos económicos y recursos culturales
- Promoción de la creación cultural
- Concesión territorial
- Desarrollo Sociocultural de un territorio
- Rentabilidad social
Diferencias:
La Animación Cultural:
- Se trata de la participación protagonista y activa de la comunidad en la que se insertan y contextualizan dichas acciones
- Atiende a la producción cultural fundamentalmente popular/comunitaria
- Un eje fundamental de sus intervenciones es la actividad cultural comunitaria
- Actúa en la formación de públicos – creadores de manifestaciones culturales
- Su intervención busca un desarrollo local que se centra en la proyección sociocultural
- Su metodología se define por la atención a la diversidad que existe en la comunidad
- Abre cauces de comunicación, relación y colaboración entre grupos comunitarios
La Gestión Cultural:
- Se centra en establecer un equilibrio entre la demanda de productos culturales y la oferta realizada por grupos o entidades profesionales
- Atiende a la producción cultural profesional, aunque abriendo espacio a creadores del propio contexto
- Un eje fundamental de sus intervenciones es la difusión cultural
- Actúa en la formación de públicos – consumidores
- Su intervención busca un desarrollo local que comprende una proyección económica en el desarrollo de una oferta cultural
- Su metodología se define por la atención a necesidades y demandas globales, que raramente llegan a colectivos que tienen necesidades y demandas específicas
- Abre cauces de comunicación, relación y colaboración con entidades y profesionales de la cultura