**Marketing**

**¿Qué es el marketing?**

El marketing es el proceso por el cual las empresas crean valor para los clientes y construyen relaciones sólidas con ellos para obtener valor a cambio.

**El proceso de marketing**

En los primeros cuatro pasos, las empresas trabajan para entender a los consumidores, crear valor para el cliente y establecer relaciones sólidas con ellos. En el último paso, las empresas obtienen las recompensas derivadas de crear un valor superior en el cliente.

Al crear valor para los consumidores, las empresas, a su vez, captan el valor de sus clientes en forma de ventas, ingresos y lealtad.

**Conceptos alternativos de marketing**

Hay cinco conceptos alternativos que las organizaciones pueden utilizar para diseñar y poner en práctica sus estrategias de marketing:

• **Enfoque de producción:** Incrementar la producción y eficiencia de la distribución.
• **Enfoque de producto:** La organización debe dedicar su energía a mejorar sus productos.
• **Enfoque de ventas:** La organización debe realizar una labor de ventas y promoción a gran escala.
• **Enfoque de marketing:** Conocer las necesidades y los deseos de los mercados meta y proporcionar las satisfacciones deseadas de mejor manera que los competidores.
• **Enfoque de marketing social:** Deberán tomar en cuenta los deseos de los consumidores, las necesidades de la empresa y los intereses a largo plazo tanto de los consumidores como de la sociedad.

**Política Agrícola Común (PAC)**

**Objetivos estratégicos**

La PAC tiene como objetivos:

• Mejorar la productividad agrícola.
• Garantizar un suministro estable de alimentos a precios asequibles.
• Fomentar la competitividad de la agricultura europea.
• Promover el desarrollo rural.
• Proteger el medio ambiente.

**La PAC de hoy en día**

La PAC ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes de la agricultura europea. En la actualidad, la PAC:

• Proporciona ayudas a los agricultores en función de la demanda.
• Tiene en cuenta a los consumidores y contribuyentes.
• Deja libertad a los agricultores de la Unión para producir lo que necesita el mercado.
• Exige a los agricultores que respeten una serie de normas medioambientales, de inocuidad de los alimentos, sanidad vegetal y bienestar de los animales.

**La nueva PAC 2014-2020**

La nueva PAC incluye una serie de reformas y nuevas políticas de desarrollo que tienen como objetivo:

• Mejorar la competitividad de la agricultura.
• Gestionar de forma sostenible los recursos naturales.
• Actuar frente al cambio climático.

**Política Regional de la UE**

**Objetivos**

La Política Regional de la UE tiene como objetivo:

• Reducir las desigualdades económicas entre las regiones.
• Promover el desarrollo económico en las zonas menos desarrolladas.
• Mejorar la calidad de vida de los ciudadanos en todas las regiones de la UE.

**Instrumentos**

La Política Regional de la UE utiliza una serie de instrumentos para lograr sus objetivos, entre ellos:

• Fondos estructurales (FEDER, FSE, FEOGA)
• Fondos de cohesión
• Banco Europeo de Inversiones
• Ayudas de preadhesión

**Novedades 14-20**

La Política Regional de la UE ha sido actualizada para el periodo 2014-2020. Las principales novedades incluyen:

• Un mayor enfoque en la creación de empleo y el crecimiento económico.
• Un mayor apoyo a las pequeñas y medianas empresas.
• Un mayor énfasis en la innovación y la investigación.
• Un mayor apoyo al desarrollo sostenible.

**Prioridades**

Las prioridades de la Política Regional de la UE para el periodo 2014-2020 son:

• Fortalecimiento de la investigación, el desarrollo tecnológico y la innovación.
• Mejora del acceso, uso y calidad de las tecnologías de la información y comunicación.
• Mejora de la competitividad de las pymes.
• Una economía de bajas emisiones de carbono.
• Temas referidos al cambio climático.
• Medio ambiente.
• Transporte sostenible y mejora de las infraestructuras de redes.
• Fomento del empleo sostenible y mejora de las infraestructuras de redes.
• Lucha contra la pobreza y contra la discriminación.
• Inversión en educación, formación y aprendizaje permanente.
• Mejora de la eficiencia de la administración pública.