Niveles Lingüísticos

• Fonético: Estudia los sonidos del habla.
• Fonológico: Estudia la organización de los sonidos en el sistema lingüístico.
• Morfológico: Estudia la estructura de las palabras.
• Semántico: Estudia el significado de las palabras y oraciones.
• Sintáctico: Estudia la estructura de las oraciones.

Clases de Palabras

Según su proceso de formación:

• Simples: Formadas por un solo lexema.
• Derivadas: Formadas por un lexema y uno o más morfemas derivativos.
• Compuestas: Formadas por dos o más lexemas.
• Parasintéticas: Formadas simultáneamente por un prefijo y un sufijo.

Según otros procesos de creación de palabras:

• Abreviaciones:
  • Siglas: Formadas por las iniciales de varias palabras (p. ej., ONU).
  • Acrónimos: Formadas por la unión de varias sílabas o palabras (p. ej., láser).
  • Acortamientos: Formados por la supresión de parte de una palabra (p. ej., apocope: foto; aféresis: bus).
• Préstamos: Palabras tomadas de otras lenguas:
  • Según su procedencia: Italianismos, lusinismos, lusismos, etc.
  • Según su manera de incorporación a la lengua: Calcos y barbarismos.
• Según su categoría gramatical:

Variables: Admiten morfemas flexivos:

• Sustantivo: Núcleo del sintagma nominal (SN).
• Pronombre: Núcleo del SN.
• Adjetivo: Núcleo del sintagma adjetival (SAdj).
• Determinante: Actualizador o adyacente del SN.
• Verbo: Núcleo del sintagma verbal (SV).

No variables: No admiten morfemas flexivos:

• Preposición: Enlace del sintagma preposicional (SPrep).
• Conjunción: Nexo.
• Adverbio: Núcleo del sintagma adverbial (SAdv).

Enunciados

Tipos:

• No oracionales: Frases sin predicado.
• Oracionales: Oraciones con predicado:
  • Simples: Un solo predicado.
  • Compuestas: Varios predicados.

Componentes:

• Sintagmas:
  • Nominal
  • Verbal
  • Adjetival
  • Adverbial
  • Preposicional

Modalidades Textuales

• Narrativos: Relatan sucesos.
• Descriptivos: Representan personas, animales, objetos, paisajes o situaciones.
• Dialogados: Reproducen conversaciones.
• Expositivos: Informan sobre un tema.
• Argumentativos: Defienden una opinión.

Perífrasis Verbales

Construcciones verbales con un verbo auxiliar y un verbo principal en forma no personal (infinitivo, participio o gerundio).

Clases:

• Según la forma no personal:
  • De infinitivo (p. ej., estar a punto de)
  • De participio (p. ej., tener dicho)
  • De gerundio (p. ej., estar lloviendo)
• Según la modalidad:
  • De obligación (p. ej., tener que)
  • De duda (p. ej., deber de)

Valores de Se

• Sustituto de le: Complemento indirecto cuando el directo está sustituido por lo/la/los/las.
• Reflexivo: Acción ejecutada y recibida por el sujeto.
• Recíproco: Acción ejecutada y recibida por dos o más sujetos.
• Componente de verbos pronominales: Verbos que requieren un pronombre para tener significado completo.
• Dativo de interés: Refuerza la participación del sujeto en la acción.
• Impersonal: Oraciones sin sujeto, construidas en tercera persona de singular.
• Marca de pasiva refleja: Oraciones pasivas con verbo activo en tercera persona y sujeto paciente.

La Publicidad

Tipos:

• Comercial: Promociona productos o servicios.
• Institucional: Promociona una institución o causa.

Características:

• Predominio de la argumentación.
• Presencia de los elementos de la comunicación.
• Trifuncionalidad: Apelativa, poética y representativa.

Medios y soportes publicitarios:

• Icónicos: Imagen.
• Spot publicitario: Vídeo.
• Indiciales: Cuña publicitaria (audio).
• Simbólicos: Tipografía.

Lenguaje publicitario

Rasgos lingüísticos:

• Léxicos:
  • Connotativo.
  • Prioridad de unidades semánticas.
  • Préstamos, neologismos y extranjerismos.
  • Uso diferente de la grafia.
• Morfológicos y sintácticos:
  • Oraciones expresivas y apelativas.
  • Elipsis.
  • Intensificación.
  • Empleo de indicativo, imperativo e infinitivo.
• Textuales:
  • Imagen publicitaria.
  • Figuras literarias.

Rasgos no lingüísticos:

• Fotografía.
• Tipografía.