Historia de la Comunicación

Definición y Tipos

Comunicación: Transmisión de información, ideas, actitudes o emociones a través de símbolos.

Comunicación Colectiva: Transmite mensajes públicamente a través de medios técnicos de comunicación de manera indirecta y unilateral.

Tipos de Medios Técnicos:

• Impresos (periódicos, revistas, libros)
• Filmados (cine, fotografía)
• Electrónicos (radio, televisión)

Características de la Comunicación Colectiva:

• Institucionalizada: El emisor realiza numerosas acciones.
• Transmisión pública del mensaje: Campo abierto de expansión de contenidos de interés general.
• Indirecta: Existe una mediación tecnológica.
• Unilateral: El emisor no suele esperar respuesta a su mensaje.

Canales de respuesta: Cartas al lector, medios de comunicación alternativos y opinión pública.

Orígenes de la Comunicación

El lenguaje se adapta históricamente a las necesidades comunicativas. Existe desde el inicio de la humanidad, ya que el ser humano es social. Sin lenguaje, no se habrían desarrollado las civilizaciones antiguas ni modernas.

Proto-escritura:

• Petroglifos: Imágenes creadas al remover la superficie de una roca mediante incisiones. Muestran un evento, como una cacería.
• Pictogramas: Símbolos que representan un concepto, objeto, actividad, lugar o evento mediante ilustraciones. Cuentan una historia a base de eventos organizados cronológicamente.
• Ideogramas: Símbolos gráficos que representan una idea o concepto, independiente del lenguaje, palabras o frases específicas. Se usaban para inventarios.

Escritura

Sistema de representación gráfica de un idioma mediante signos trazados o grabados sobre un soporte.

Principios básicos de la escritura:

• Principio ideográfico: Objetos, lugares, personas o animales representados por signos pictográficos con cierto realismo.
• Principio fonético: Signos que corresponden a sonidos o secuencias de sonidos.

Tipos de funciones:

• Intrapersonal: El autor se escribe a sí mismo.
• Registrativa: Permite guardar información sin límite.
• Manipulativa: Facilita la reformulación de enunciados según necesidades y circunstancias.
• Interpersonal: Se escribe para informar, influir u ordenar a otros.

Sistemas:

• Escritura ideográfica: Cada signo representa un concepto.
• Escrituras fonéticas: Alfabetos, abyades, pseudosilabarios, silabarios.

Comunicación Política

Comunicación con un fin teleológico al servicio de una idea a través de la persuasión.

Áreas de actividad:

• Opinión pública
• Conducta político-social
• Liderazgo y grupos de poder

Propaganda: Se basa en la simbolización y creación de imágenes vagas en torno a la personalidad de quienes aspiran a ser conocidos.

La Prensa

Definición

Conjunto de publicaciones periódicas que buscan informar. También se refiere al conjunto de personas que ejercen el periodismo o al periódico como medio.

Imprenta en Europa

En la antigüedad, no había soportes ni medios técnicos para reproducir la comunicación escrita.

Importancia de La Gazette:

Primer periódico importante de la monarquía francesa. Semanal, dedicado a noticias políticas y militares de Francia, y a libros científicos publicados en el país.

El Rol de la Prensa en la Revolución Francesa

Se define por primera vez la doctrina de la libertad de prensa, reivindicada en Europa durante los siglos XIX y XX. El precedente inglés influyó en los legisladores franceses.

Napoleón y la Censura

Napoleón restableció la censura al llegar al poder. Tras su caída, la censura y la autorización previa se mantuvieron hasta 1824.

La Prensa Norteamericana

La Ley de Extranjería limitaba el derecho a la edición a inmigrantes con menos de 5 años de residencia. Fue derogada 10 años después con Jefferson en el poder.

Desarrollo de la Prensa en Estados Unidos

• Industrialización a gran escala: creación de grandes negocios.
• Problemas laborales y sindicatos.
• Acelerada urbanización y desplazamiento de personas.
• Desarrollo de las comunicaciones y expansión del país.
• Aparición de grandes redacciones y ampliación de contenidos.

Joseph Pulitzer

Emigrante húngaro que revolucionó el periodismo. Compró un periódico en una subasta y lo convirtió en el de mayor producción e influencia.

Elementos de su éxito:

• Precio bajo.
• Lenguaje sencillo.
• Presentación sensacionalista.
• Autopromoción.
• Identificación con el lector.
• Provocación de la noticia.
• Mejora de los equipos de redacción.

William Randolph Hearst

Magnate de los medios conocido por su”Periodismo Amarill”, sensacionalista y sin ética. Provocó noticias e incluso las inventó para beneficiar sus intereses. Fue competencia directa de Pulitzer.

Pulitzer y Hearst: puntos en común

Ambos buscaron mejorar las condiciones de vida de los más necesitados y convirtieron sus periódicos en portavoces de las masas.

La Primera Guerra Mundial y la Prensa

• Aumento en la venta de periódicos por la curiosidad sobre la guerra en Europa.
• Postura aislacionista de la prensa estadounidense antes de 1917.
• Aprobación de la Ley de Espionaje para suprimir publicaciones sospechosas.
• Leyes para reforzar el control del gobierno sobre la prensa: Ley de”Contacto con el enemig” (censura de comunicaciones) y Ley de Sedición (criminalización de críticas al Estado).
• Poca resistencia a las restricciones de la libertad de expresión debido al clima de guerra.

Johannes Gutenberg

Orfebre alemán que desarrolló la imprenta de tipos móviles. No inventó los instrumentos, pero los modificó para fundir letras y creó una aleación de plomo, antimonio y estaño.

Aporte de Gutenberg

Perfeccionó la técnica de impresión con tipos móviles, lo que permitió la producción masiva de libros.

Éxitos de la Imprenta

• Rápida expansión por Europa.
• Para 1500, había imprentas en 200 ciudades europeas.

La Censura

En 1486, se establece la censura a la imprenta. Las noticias impresas, de carácter público, eran censuradas para proteger el comercio privado de noticias manuscritas.

Tipos de noticias censuradas:

• Canards: Hojas de noticias que mezclaban realidad y fantasía.
• Líbelos: Escritos difamatorios contra personas o instituciones.
• Relaciones: Hojas de noticias con formato de libro que narraban eventos importantes.

La censura buscaba controlar la información y mantener el poder. La supervivencia de las hojas manuscritas como medio de información libre dio lugar a nuevas formas de difusión.

El Cine en Venezuela

• 1896: Los hermanos Lumière crean el cine.
• 1897: Llega el cine a Venezuela gracias a Manuel Trujillo Durán.
• Éxito de las películas extranjeras y lenta producción nacional.
• Gómez y Castro utilizan el cine como propaganda, impulsando los documentales.
• 1924: Ingreso del drama con la adaptación de”La Trepador” de Rómulo Gallegos por Enrique Anzola.
• 1936: Llegada del cine sonoro con el cortometraje”Tabog” de Rafael Rivero y el primer largometraje”El Rompimient” de Antonio Delgado.
• Décadas de 1940 y 1950: Cooperación con el cine mexicano y argentino.
• 1952: Creación de importantes casas cinematográficas como Tiuna Films, Bolívar Films y Orinoco Films.

4 grandes momentos del cine venezolano:

1. Cine de autor (1950-1960): Películas como”La Escalinat”,”Aray” y”Caín adolescent”.
2. Cine de denuncia social (1970):“Cuando quiero llorar no llor” y”El pez que fum”.
3. Estancamiento (1980):“Orian” y”La muerte exist”.
4. Nuevo Cine Venezolano (1990):“La oveja negr”,”Sueño en el abism” y”Sicari”.

• 1993: Creación del CENAC para fomentar la producción nacional.
• Post-1999: Declive del cine nacional y censura del CENAC. Se recurre al cine internacional para abordar temas sensibles.

La Televisión en Venezuela

• 1952: Marcos Pérez Jiménez inaugura la Televisora Nacional (TVN).
• 1953: Creación de Televisa (Canal 4) y Radio Caracas Televisión (RCTV, Canal 2).
• 1956: Fundación de Ondas del Lago TV.
• 1957: Nace Radio Valencia TV, que luego se convierte en Teletrece.
• 1960: Televisa quiebra y es adquirida por Diego Cisneros, quien la renombra como Venevisión en 1961.
• 1964: Se crea Cadena Venezolana de Televisión, que en 1974 se convierte en Venezolana de Televisión (VTV).
• 1969: Primera transmisión a color en Venezuela.
• 1974: Carlos Andrés Pérez prohíbe las transmisiones a color.
• 1979: Luis Herrera Campins restablece la televisión a color.
• 1988: Creación de Omnivisión, el primer canal de suscripción, y Televen, el quinto canal de cobertura nacional.
• 1994: Nace Globovisión, el primer canal dedicado a noticias.

Hugo Chávez y la Televisión

• 2003: Creación de Vive.
• 2005: Fundación de Telesur y promulgación de la Ley Resorte, que limita la libertad de expresión en los medios.
• 2007: No se renueva la licencia de transmisión de RCTV por ser opositor al gobierno, siendo sustituido por TVES.

La Publicidad

Definición

Método persuasivo para influir en la conducta de las personas. Actúa como intermediario entre anunciantes y públicos.

Orígenes

• Publicidad oral: Heraldos en la antigua Grecia, pregoneros en la Edad Media.
• Publicidad escrita: Señales, carteles y graffiti en la antigüedad y la Edad Media.

Publicidad Moderna

Surge gracias al aumento de la producción, el desarrollo de los medios de comunicación y la lucha por la libertad de expresión.

Factores que impulsaron su desarrollo:

• Aumento del comercio.
• Diversificación de productos y servicios.
• Crecimiento de la competencia.
• Excedente de productos.

Siglo XX

Aumento en el número y tamaño de los anunciantes. Crecimiento de los negocios, diversificación de la oferta y necesidad de una comunicación fluida y permanente.

Pioneros de la Publicidad

• Francis Wayland Ayer: Fundó la primera agencia de publicidad, N.W. Ayer & Son, en 1869. Ofreció asesoramiento sobre medios y elaboración de anuncios.
• Stanley Resor: Revolucionó la facturación y la organización interna de J. Walter Thompson. Dio importancia al equipo y al trabajo en equipo.
• Claude C. Hopkins: Creía que”la publicidad tiene que vende”. Sus ideas influyeron en la distribución, los estudios de mercado y la creación de recursos de apoyo.

Evolución de los Medios Publicitarios

El cartel ha sido un medio publicitario importante a lo largo de la historia. Otros medios incluyen:

• Oficinas: Editaban folletos con información relevante para ciudadanos y visitantes.
• Gacetas: Hojas impresas que se repartían en las calles y que incluían información comercial.

El Internet y las Redes Sociales

Definición

El internet es una estructura digital que permite la comunicación entre personas e instituciones. Las redes sociales son plataformas digitales que permiten la creación de comunidades e interacciones entre usuarios.

Cronología de las Redes Sociales

• 1995: MSN clásico (correo electrónico).
• 1996: ICQ (mensajería instantánea, envío de archivos, videoconferencias).
• 1997: AOL IM (mensajería instantánea).
• 1998: Messenger (mensajería instantánea).
• 2000: Habbo (salas de chat con entorno virtual).
• 2002: Friendster y LinkedIn (redes sociales para conectar con amigos y buscar empleo).
• 2003: MySpace (red social popular antes de Facebook).
• 2004: Facebook (red social) y WordPress (plataforma de blogs).
• 2005: YouTube (plataforma de videos).
• 2006: Twitter (microblogging).
• 2007: Tumblr (microblogging) y SoundCloud (plataforma de audio).
• 2008: WhatsApp (mensajería instantánea).
• 2009: Pinterest (plataforma para compartir imágenes).
• 2010: Instagram (plataforma para compartir fotos y videos) y Snapchat (mensajería efímera).
• 2011: Google+ (red social que intentó competir con Facebook y Twitter).
• 2012: Vine (videos cortos).
• 2015: Periscope (videos en vivo).
• 2016: TikTok (videos cortos).

Características de las Redes Sociales

• Centrada en el usuario.
• Interactiva.
• Fomenta las relaciones.
• Contenido emocional.

Principales Redes Sociales

• Facebook: Conexión emocional, conocimiento de la psicología del usuario, reconocimiento popular, promoción del mercado.
• Instagram: Contenido viral, historias, conversaciones, publicidad.
• Twitter: Uso de hashtags, microblogging, información en tiempo real.
• YouTube: Gran audiencia, bajo costo, competencia variada, segmentación de contenido, remarketing.
• LinkedIn: Búsqueda de empleo, creación de redes profesionales.

Marketing Digital

Aplicación de estrategias de comercialización en medios digitales. Utiliza la publicidad, la comunicación y las relaciones públicas para llegar al usuario de manera personalizada.

Ventajas:

• Universalidad.
• Alta disponibilidad.
• Interacción.
• Bajo costo.

Desventajas:

• Posibilidad de fraude.
• Corta duración de los anuncios.
• Dependencia tecnológica.
• Carácter intrusivo.

Poderes de las Redes Sociales

• Nuevo periodismo ciudadano.
• Empoderamiento de las personas.
• Desarrollo social.

Riesgos de las Redes Sociales

• Propagación de noticias falsas.
• Falta de privacidad.
• Ciberacoso.

La Censura en Venezuela

Durante la democracia, hubo intentos de reducir la libertad de prensa. Se crearon organismos como el CNP, el SNTP y el Bloque de Prensa para proteger a los periodistas.

La censura es la intervención en el contenido o la forma de una obra por razones ideológicas, morales o políticas.

La Constitución garantiza la libertad de expresión, pero prohíbe el anonimato, la propaganda de guerra, los mensajes discriminatorios y la intolerancia religiosa.

Ley Resorte (2005)

Censura radiofónica y televisiva. Entre 2013 y 2018, cerraron 41 periódicos y 65 emisoras de radio.

Censura en Internet

Con Nicolás Maduro, se intensificó la censura en internet y a medios internacionales. En 2014, se bloqueó el canal NTN24.

Ley Contra el Odio (2017)

Ley que restringe aún más la libertad de expresión en Venezuela.

La censura en Venezuela ha afectado gravemente la libertad de prensa y el acceso a la información.