Técnicas y formas lingüísticas de la argumentación:
Un aspecto fundamental de la argumentación es el orden de las ideas , que
hace posible seguir el hilo y comprender el texto.
Por ello es importante la
estructuración del contenido en párrafos. Las relaciones lógicas entre las partes
se explicitan a través de los marcadores o conectores textuales adecuados.
Las ideas deben presentarse de forma clara y directa. Recursos muy efectivos
en la argumentación son los ejemplos y las comparaciones.
Entre las formas lingüísticas más carácterísticas de la argumentación , se
pueden destacar:
-En cuanto al léxico , abundan las voces relacionadas con la expresión de
opiniones (creer , pensar, considerar ,…) Si es de tema más general o tiene un
enfoque más subjetivo , suele utilizarse un léxico de registro estándar.
-La sintaxis sigue el razonamiento lógico , por lo que predominan las oraciones
coordinadas y las subordinadas.
-Por lo que a los verbos se refiere , predomina el presente , que expresa el
tiempo que comparten emisor y receptor , y se emplean a menudo la primera y
segunda personas.
Ensayo como género:
El ensayo es un texto escrito en prosa , generalmente breve , con un objetivo
didáctico, en que el escritor nos da una visión personal y subjetiva sobre
cualquier tema. El ensayo es un género literario.
· El ensayista reflexiona libremente sobre temas diversos con una
intención divulgativa. La reflexión suele ser breve cuyo fin es mostrar
nuevos puntos de vista.
· El enfoque del tema es personal y subjetivo. Nos da una visión de la
realidad. La originalidad es un rasgo muy propio del ensayo.
· El ensayo va dirigido a un público muy amplio.
Los tipos de texto que dominan en el ensayo son la exposición , y la
argumentación , dado que es un texto subjetivo y de opinión personal. En
cuanto a la estructura, el ensayo es un género muy abierto.
Formas lingüísticas de la exposición
• En la sintaxis, las oraciones suelen ser enunciativas, con una sintaxis
compuesta. Abundan también las oraciones atributivas y los marcadores de
relación lógica.
• El léxico es claro y preciso, denotativo; se evita la ambigüedad, la polisemia y
los juicios de valor.
• El verbo suele estar en un presente intemporal. Predomina la tercera persona,
con formas impersonales.
Tipos de publicidad:
Según el medio de comunicación elegido encontramos:
Prensa – Se dirige a un público masivo, sus formas son el anuncio, el
publirreportaje o el comentario.
Radio – El anuncio se llama cuña radiofónica. Es una frase que insiste en una
idea para promocionar el producto.
Televisión – Sus formas son el spot, el publirreportaje y la publicidad estática.
Exterior – Elementos estáticos o móviles al aire libre, las formas son carteles,
vallas publicitarias, pancartas…
Según la manera de tratar el productor los anuncios pueden ser directos o
indirectos.
Directos: Son anuncios donde predomina aquello objetivo y racional, se
orientan directamente a la compra.
Indirectos: Sugieren o insinúan el producto, buscan seducir al receptor para
que compre dirigíéndose a lo emotivo.
Otros:
Publicidad encubierta: Se da cuando determinados objetos aparecen en
programas o en películas, o son utilizados por personajes públicos.
Publicidad subliminal: Aquellos mensajes que el ojo u oído humanos no
perciben, pero que si son percibidos por el cerebro de forma inconsciente.
El lenguaje de la publicidad:
La publicidad a través de un mensaje breve y fácil de comprender y memorizar,
busca llamar la atención de un receptor (función fática), a fin de que recuerde el
mensaje en el momento de la compra (función conativa). Para ello se emple un
lenguaje creativo ( función poética) El texto debe dejar claro cual es el producto
(función referencial) y que beneficio reporta al receptor.
Las relaciones entre la imagen y la palabra.
– Identificadora: El texto se limita a identificar la imagen
– De anclaje: Precisa o fija e significado de la imagen, identificando la realidad
que representa.
– Complementaria: Aporta un significado denotativo o connotativo que no esta
en la imagen.
La imagen en la publicidad.
La imagen produce su impacto visual a través de la manipulación expresiva de
sus componentes: el tratamiento de la luz y del color, la distorsión del volumen
o de las dimensiones.
Además para resaltar el mensaje de manera que traiga la atención y se
recuerde es la imagen se utilizan también recursos retóricos.
Estilo y estructura.
En los anuncios, el texto es breve, conciso e innovador, y busca el máximo de
significado con el mínimo de palabras. Los tipos de texto carácterísticos son la
argumentación, la descripción y la narración.
La estructura suele presentar estas partes: titular, con elementos gráficos
atractivos; cuerpo de texto, como la información y los argumentos; logotipo y
eslogan. Puede aparecer una frase de cierre, que insiste en la idea básica
para reforzar la memorización.
La marca: El nombre que identifica el producto, informa por sí misma y se
carga de connotaciones que se asocian al producto.
El eslogan: es una frase breve, atractiva, clara y comprensible para ser
recordada en el momento de comprar o de actuar, expresa la ventaja principal
del producto.
El cuerpo de texto: Según el tipo de anuncio es más o menos informativo o
persuasivo. La información suele ser tan breve como es posible, y el estilo,
claro y sencillo.
La tipografía: Las palabras se convierten en imágenes o viceversa, realzan
determinados elementos o son claves para su correcta interpretación
Un aspecto fundamental de la argumentación es el orden de las ideas , que
hace posible seguir el hilo y comprender el texto.
Por ello es importante la
estructuración del contenido en párrafos. Las relaciones lógicas entre las partes
se explicitan a través de los marcadores o conectores textuales adecuados.
Las ideas deben presentarse de forma clara y directa. Recursos muy efectivos
en la argumentación son los ejemplos y las comparaciones.
Entre las formas lingüísticas más carácterísticas de la argumentación , se
pueden destacar:
-En cuanto al léxico , abundan las voces relacionadas con la expresión de
opiniones (creer , pensar, considerar ,…) Si es de tema más general o tiene un
enfoque más subjetivo , suele utilizarse un léxico de registro estándar.
-La sintaxis sigue el razonamiento lógico , por lo que predominan las oraciones
coordinadas y las subordinadas.
-Por lo que a los verbos se refiere , predomina el presente , que expresa el
tiempo que comparten emisor y receptor , y se emplean a menudo la primera y
segunda personas.
Ensayo como género:
El ensayo es un texto escrito en prosa , generalmente breve , con un objetivo
didáctico, en que el escritor nos da una visión personal y subjetiva sobre
cualquier tema. El ensayo es un género literario.
· El ensayista reflexiona libremente sobre temas diversos con una
intención divulgativa. La reflexión suele ser breve cuyo fin es mostrar
nuevos puntos de vista.
· El enfoque del tema es personal y subjetivo. Nos da una visión de la
realidad. La originalidad es un rasgo muy propio del ensayo.
· El ensayo va dirigido a un público muy amplio.
Los tipos de texto que dominan en el ensayo son la exposición , y la
argumentación , dado que es un texto subjetivo y de opinión personal. En
cuanto a la estructura, el ensayo es un género muy abierto.
Formas lingüísticas de la exposición
• En la sintaxis, las oraciones suelen ser enunciativas, con una sintaxis
compuesta. Abundan también las oraciones atributivas y los marcadores de
relación lógica.
• El léxico es claro y preciso, denotativo; se evita la ambigüedad, la polisemia y
los juicios de valor.
• El verbo suele estar en un presente intemporal. Predomina la tercera persona,
con formas impersonales.
Tipos de publicidad:
Según el medio de comunicación elegido encontramos:
Prensa – Se dirige a un público masivo, sus formas son el anuncio, el
publirreportaje o el comentario.
Radio – El anuncio se llama cuña radiofónica. Es una frase que insiste en una
idea para promocionar el producto.
Televisión – Sus formas son el spot, el publirreportaje y la publicidad estática.
Exterior – Elementos estáticos o móviles al aire libre, las formas son carteles,
vallas publicitarias, pancartas…
Según la manera de tratar el productor los anuncios pueden ser directos o
indirectos.
Directos: Son anuncios donde predomina aquello objetivo y racional, se
orientan directamente a la compra.
Indirectos: Sugieren o insinúan el producto, buscan seducir al receptor para
que compre dirigíéndose a lo emotivo.
Otros:
Publicidad encubierta: Se da cuando determinados objetos aparecen en
programas o en películas, o son utilizados por personajes públicos.
Publicidad subliminal: Aquellos mensajes que el ojo u oído humanos no
perciben, pero que si son percibidos por el cerebro de forma inconsciente.
El lenguaje de la publicidad:
La publicidad a través de un mensaje breve y fácil de comprender y memorizar,
busca llamar la atención de un receptor (función fática), a fin de que recuerde el
mensaje en el momento de la compra (función conativa). Para ello se emple un
lenguaje creativo ( función poética) El texto debe dejar claro cual es el producto
(función referencial) y que beneficio reporta al receptor.
Las relaciones entre la imagen y la palabra.
– Identificadora: El texto se limita a identificar la imagen
– De anclaje: Precisa o fija e significado de la imagen, identificando la realidad
que representa.
– Complementaria: Aporta un significado denotativo o connotativo que no esta
en la imagen.
La imagen en la publicidad.
La imagen produce su impacto visual a través de la manipulación expresiva de
sus componentes: el tratamiento de la luz y del color, la distorsión del volumen
o de las dimensiones.
Además para resaltar el mensaje de manera que traiga la atención y se
recuerde es la imagen se utilizan también recursos retóricos.
Estilo y estructura.
En los anuncios, el texto es breve, conciso e innovador, y busca el máximo de
significado con el mínimo de palabras. Los tipos de texto carácterísticos son la
argumentación, la descripción y la narración.
La estructura suele presentar estas partes: titular, con elementos gráficos
atractivos; cuerpo de texto, como la información y los argumentos; logotipo y
eslogan. Puede aparecer una frase de cierre, que insiste en la idea básica
para reforzar la memorización.
La marca: El nombre que identifica el producto, informa por sí misma y se
carga de connotaciones que se asocian al producto.
El eslogan: es una frase breve, atractiva, clara y comprensible para ser
recordada en el momento de comprar o de actuar, expresa la ventaja principal
del producto.
El cuerpo de texto: Según el tipo de anuncio es más o menos informativo o
persuasivo. La información suele ser tan breve como es posible, y el estilo,
claro y sencillo.
La tipografía: Las palabras se convierten en imágenes o viceversa, realzan
determinados elementos o son claves para su correcta interpretación