Tema 8

Mercado: el conjunto de actividades de compraventa de un producto llevadas a cabo por oferentes y demandantes.

 Competencia perfecta: homgeneidad de producto (aquello que vende un oferente es lo mismo que venden los demás). Gran numero de oferentes y demandantes. Conocimiento total del mercado(los participantes tienen total información de las condiciones del mercado. Libertad de entrada y de salida del mercado: si las expectativas que ofrece el mercado son buenas, habrá empresas que quieran entrar en el.

Competencia imperfecta: cuando no se cumple alguna de las características de la competencia perfecta. Monopolio (es el tipo de mercado opuesto a la competencia perfecta, solo hay un vendedor y muchos compradores. Oligopolio (se forma cuando hay pocos vendedores y un gran numero de compradores, la competencia es fuerte y la política de una influye en la de las demás). Competencia monopolística: se da cuando hay un gran numero de compradores y vendedores de un producto que no es homogéneo.

Estudio de mercado: consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre el entorno general, la competencia y el consumidor.

Fases: 1/definición del objetivo de la investigación, hay que tener muy claro que se pretende saber y adonde se quiere llegar. 2/ diseño del modelo de investigación, inforamcion interna de la empresa (información que se obtiene a partir de informes elaborados por la empresa). Datos estadísticos oficiales publicados (información que se obtiene de anuarios, de estudios..). investigaciones realizadas hacia el exterior de la empresa: información que se obtiene del exterior de la empresa. 3/RECOGIDA DE DATOS, la recogida de información suele ser, en la mayoría de los caso, un proceso difícil y costoso. 4/ CLASIFICACION Y ESTRUCTURA DE LOS DATOS. 6/ PRESENTACION DE RESULTADOS. Que consiste en preparar y presentar el informe final, análisis del problema (motivo y planteamiento de la investigación), análisis de la metodología (como se diseño la investigación, cuales son las características de las personas etc), resultados técnicos (recoge en tablas y graficos los resultados obtenidos), conclusiones.

Criterios de segmentación: criterios sociodemográficos (individuos según sexo edad habitad). Criterios socioeconómicos (individuos según ingresos, posibilidades de consumo o clases social). Criterios psicograficos (personalidad introvertida o extrovertida, estilo de vida).

Marketing mix o total: combinación de producto precio promoción y distribución para satisfacer al consumidor.

El producto es un elemento esencial a traves del cual la empresa puede influir en el mercado.

Marca:símbolo o diseño con el que se identifica una empresa.tipos de marca: marca única o marca paraguas ( utiliza el mismo nombre para todos los productos que fabrica la empresa. Marcas multiples ( estrategia de marcas individuales: utiliza un nombre diferente para cada producto. Estrategia de marcas por lindea de producto:utiliza el mismio nombre para los productos que tienen relacion entre si. Estrategia de segundas marcas: utiliza marcas de mayor prestigio y otras para menor prestigio). Marca de distribuidor.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: 1/ etapa de introducción o lanzamiento( salida al mercado de un nuevo producto). 2/ etapa de crecimiento (el producto empieza a ser conocido y generar fuertes ventas). 3/ etapa de madurez ( las ventas se estabilizan, la publicidad busca nuevos consumidores). 4/ etapa de declive o saturación ( las ventas caen considerablemente y se considera dejar de venderlo, innovar o relanzar el producto con nuevos usos etc).

EL PRECIO: la cantidad de dinero que un comprador entrega al vendedor por un producto para adquirirlo. Tipos de fijación: basada en la teoría económica, basada en costes, basada en la competencia (similar, por debajo, por encima).

TEMA9

CONTABILIDAD: es la ciencia que estudia el patrimonio empresarial, las normas y los fundamentos científicos en los que se basa el registro de la información económica de la empresa. Usuarios ( directivos para que tengan suficiente información  para la toma de decisiones. Propietarios o accionistas para que sus intereses estén protegidos. Trabajadores porque depende de ellos los resultados de la empresa. Acreedores para que puedan saber si presenta solvencia para cobrar créditos).

                                                               inmovilizado

                ACTIVO NO CORRIENTE     inversiones financieras a largo plazo

                                                               Inversiones inmobiliarias

ACTIVO

                                                               EXISTENCIAS

                  ACTIVO CORRIENTE          REALIZABLE

                                                               DISPONIBLE

                   PATRIMONIO NETO              NO EXIGIBLE

PASIVO     PASIVO NO CORRIENTE     EXIGIBLE A LARGO PLAZO

                   PASIVO CORRIENTE            EXIGIBLE A CORTO PLAZO

TEMA 12.

Fuentes de financiación los recursos liquidos a disposición de la empresa

3criterios: según el plazo de devolución de la fuente financiera ( fuentes de financiación a corto plazo, fuentes de financiación a largo plazo). Según la procedencia externa o interna a la empresa ( financiación interna- beneficios no distribuidos y provisiones, financiación externa- capital social, prestamos etc). Según si los medios de financiación pertenecen a los propietarios o personas ajenas ( medios de financiación propios- capital y reservas, medios de financiación ajenos- prestamos créditos).

Capital: esta formado por las aportaciones de los socios y por las ampliaciones de capital

Reservas: son los beneficios no distribuidos de la empresa. Beneficios obtenidos por desarrollar una actividad. Que puede utilizar para nuevas inversiones y crecer.

Amortización: se calcula por el valor que va perdiendo el inmovilizado en el proceso de producción.

Renting: alquiler de bienes a medio o largo plazo

Leasin: sistema de financiación mediante la cual incorpora algún elemento activo fijo a cambio de una cuota de arrendamiento.

Descubierto en cuenta: tienes 200€ y compras algo x valor de 300, el banco t deja 100 y t cobra unos intereses al devolverlos.

Cuenta de crédito: la empresa firma con el banco una cuenta con un limite de dinero.

Crédito comercial: financiación que se le da a la empresa cuando deja a deber las compras a los proveedores.

Descuento de efectos: las deudas de clientes documentadas se pueden ceder al banco, que le anticipara el dinero a la empresa y luego el banco cobrara la letra del cliente.

Factoring: venta de todos los derechos de crédito sobre clientes a otra empresa que los cobrara por ella.

Fondos espontaneos de financiación: fuentes que no requieren una negociación previa..(pago a hacienda, sueldo de trabajadores).