Fases de un estudio de mercado:
1ª)elaboración de un proyecto o planificación del estudio d mercado.
Como en todo proyecto o planificación se comenzara x un análisis de la situación de partida, después se fijaran unos objetos y mediante una investigación informal,se determinara el tamaño de la muestra y un presupuesto.2ª)preparación de los materiales q se van a necesitar:
cuestionario,preparación de la muestra representativa.3ª)obtención de datos. Una vez corregido, se realizara el cuestionario definitivo y las encuestas a la muestra representativa.4ª)la tabulación de los resultados. Consiste en resumir o clasificar los resultados q se sueeln presentar en forma de tablas simples o de doble entrada.5ª)análisis e interpretación de los resultados. Explicación de los resultados y conclusiones.
Clases de datos:
Primarios. Obtenidos x primera vez a través de encuestas, observación o experimentación. -secundarios.Obtenidos de información q ya existía: encuestas anteriores, datos de la empresa, publicaciones, estadísticas.
Objetivos de un Studio de mercado:
obtener información del mercado y del entorno con objeto de :-lanzar un nuevo producto o cambiarlo, determinando el segmento el mercado y el tipo de diferenciación.-realizar un plan de marketing.-controlar el plan de marketing.
Características de un cuestionario:
el cuestionario debe ser:-claro en las preguntas.-sencillo en las respuestas.-breve o con un numero limitado de preguntas.-con preparación previa.Para redactar un cuestionario se necesita conocimiento sobre el tema q se va a investigar.-orden lógico en las preguntas
.
La segmentación de mercados
es una de las estrategias o ventajas competitivas genéricas de las empresas.-segmentar un mercado es dividir un mercado heterogenio en gustos y necesidades;en grupos mas pequeños y homogéneos con el fin de atender necesidades especificas de estos.
Variables utilizadas para segmentar mercados:-
demográficas:edad,estado civil,sexo,peso,estatura.-socioeconomicas;ingresos,estudios realizados,profesiones,ideas políticas
.-geográficas: provincia, localidad, comunidad. Objetivos q pretenden la segmentación:
descubrir nuevos productos para necesidades noa tendidas,al poder acercarse a las necesidades de grupos peculiares.-orientar las modificaciones en las características d elos productos ya ofertados.-jerarquizar el mercado,según la importancia de las ventas de cada segmento población.
Fases de un estudio de mercado:
1ª)elaboración de un proyecto o planificación del estudio d mercado. Como en todo proyecto o planificación se comenzara x un análisis de la situación de partida, después se fijaran unos objetos y mediante una investigación informal,se determinara el tamaño de la muestra y un presupuesto.2ª)preparación de los materiales q se van a necesitar:cuestionario,preparación de la muestra representativa.3ª)obtención de datos. Una vez corregido, se realizara el cuestionario definitivo y las encuestas a la muestra representativa.4ª)la tabulación de los resultados. Consiste en resumir o clasificar los resultados q se sueeln presentar en forma de tablas simples o de doble entrada.5ª)análisis e interpretación de los resultados. Explicación de los resultados y conclusiones.
Clases de datos:
Primarios. Obtenidos x primera vez a través de encuestas, observación o experimentación. -secundarios.Obtenidos de información q ya existía: encuestas anteriores, datos de la empresa, publicaciones, estadísticas.
Objetivos de un Studio de mercado:
obtener información del mercado y del entorno con objeto de :-lanzar un nuevo producto o cambiarlo, determinando el segmento el mercado y el tipo de diferenciación.-realizar un plan de marketing.-controlar el plan de marketing.
Características de un cuestionario:
el cuestionario debe ser:-claro en las preguntas.-sencillo en las respuestas.-breve o con un numero limitado de preguntas.-con preparación previa.Para redactar un cuestionario se necesita conocimiento sobre el tema q se va a investigar.-orden lógico en las preguntas
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La segmentación de mercados
es una de las estrategias o ventajas competitivas genéricas de las empresas.-segmentar un mercado es dividir un mercado heterogenio en gustos y necesidades;en grupos mas pequeños y homogéneos con el fin de atender necesidades especificas de estos.
Variables utilizadas para segmentar mercados:-
demográficas:edad,estado civil,sexo,peso,estatura.-socioeconomicas;ingresos,estudios realizados,profesiones,ideas políticas
.-geográficas: provincia, localidad, comunidad. Objetivos q pretenden la segmentación:
descubrir nuevos productos para necesidades noa tendidas,al poder acercarse a las necesidades de grupos peculiares.-orientar las modificaciones en las características d elos productos ya ofertados.-jerarquizar el mercado,según la importancia de las ventas de cada segmento población.