P.1 Tipos de mercados
1.1 Competencia perfecta
Las empresas son precio-aceptantes y funcionan de acuerdo con el libre juego de la ley de oferta y demanda.
1.2 Competencia imperfecta
No todas las empresas compiten en igualdad de condiciones, sino que una o algunas ejercen una influencia significativa sobre el precio.
1.3 Barreras de entrada y salida
Barreras de entrada
Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a un mercado.
- Ventajas en costes: Si una empresa es capaz de producir más barato que otras, también podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. Ej: Intel – 1€ y 2€
- Diferenciación del producto: Se produce cuando la calidad, diseño o la función del producto son tan significativas que fidelizan al consumidor. Ej: Adidas, amigas
- Inversiones de capital: Ciertos tipos de mercado necesitan inversiones tan grandes, que constituyen en sí mismas, una barrera de entrada. Ej: Empresa de coches
Barreras de salida
Son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado mercado o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido. Ej: Empresas de camiones: necesitan una inversión muy importante en naves y maquinarias muy específicas. Pasan los años y los resultados de la empresa no son buenos, ¿cerramos?
P.2 El mercado de competencia perfecta
2.1 Características
- Libertad de entrada y salida: No existen restricciones legales para ejercer la actividad y las inversiones para iniciar el negocio son pequeñas.
- Muchas empresas y pequeñas: Atraídas por la existencia de beneficios.
- Empresas precio-aceptantes: No influyen en el precio, solo deciden la cantidad que van a producir.
- Mercado no diferenciado o producto homogéneo: Ej: las gasolinas, productos agrícolas…
- Fuerte competencia: Como el producto no está diferenciado, es fácil entrar en el mercado.
- Transparencia de precios o información perfecta: Compradores y vendedores tienen toda la información.
2.2 Evolución del mercado de competencia perfecta
- Crecimiento: Solo hay un productor de fresas en Lepe, va a tener por tanto muchos beneficios > entran en el mercado nuevos productores.
- Saturación: Va a haber más oferta en el mercado > baja el precio de las fresas y bajan los beneficios iniciales.
- Estancamiento: Debido al exceso de oferta, los beneficios desaparecen > los productores con pérdidas abandonan el mercado.
- Estabilización: Al abandonar algunas empresas, los beneficios se recuperan.
2.3 Ventajas de la libre competencia
- Mayor cantidad de productos.
- Bajada de precios y subida de salarios reales.
- Favorece la innovación y aumento de la productividad.
- Al ser homogéneo no gastan en publicidad, esta sería genérica. Ej: plátano de Canarias
P.3 La competencia monopolística
- Muchas empresas pero menos que en competencia perfecta: Aquí las empresas tienen cierto margen para subir el precio sin perder cuota de mercado, ya que han diferenciado su producto con la marca, calidad, publicidad…
- Diferenciación del producto: Se da cuando los productos presentan algunas características que los diferencian de la competencia. Ej: El plátano presenta manchas marrones en su cáscara, y así lo diferencian de las bananas.
3.1 El funcionamiento de los mercados de competencia monopolística
A través de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague más. Ej: mercado de zapatillas de deporte.
3.2 Pequeños monopolistas
Las empresas en competencia monopolística fidelizan al consumidor cuando diferencian su producto. Por ello, los consumidores pagan más y así las empresas son pequeños monopolios dentro de un mercado de competencia. Ej: electrodomésticos, denominación de origen.
P.4 El oligopolio
4.1 Características
- Pocas empresas que se reparten una cuota del mercado.
- Mercado homogéneo: los productos son sustitutivos perfectos.
- Barreras de entrada: Fuertes inversiones en capital y tecnología que solo están al alcance de grandes empresas.
4.2 Funcionamiento de los oligopolios
Las empresas oligopolistas actúan de 2 maneras: con colusión: pactando, estableciendo acuerdos y sin colusión: sin acuerdos, cada empresa va por libre.
Sin colusión
Hay 3 estrategias posibles:
- Políticas comerciales de anticipación: Cada empresa trata de adivinar las acciones de las otras.
- Guerra de precios: Si una empresa baja los precios y las demás no lo hacen, su cuota de mercado e ingresos aumentarán a costa de las otras. En cambio, si todas las empresas bajan los precios se benefician los consumidores. Ej: liberalización de la telefonía móvil.
- Liderazgo de precios: La empresa líder fija el precio y demás condiciones de la oferta. Ej: Repsol disfruta de posición dominante al tener un mayor número de estaciones de servicio, por lo que marca la pauta de las demás. Actúa casi como un monopolio, porque sabe que las otras empresas imitarán su comportamiento.
Con colusión
Cuando las empresas cooperan, en vez de competir, se dice que forman un Cártel (monopolio de varias cabezas) con la idea de disminuir o eliminar la competencia del mercado. El Cártel puede adoptar dos formas:
- Acuerdo de precios: Compiten en calidad y diseño.
- Reparto de mercado: Por zonas geográficas.
P.5 El monopolio
Aquí, una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad para decidir cuánto produce y qué precio.
5.1 Barreras de entrada
- Acceso en exclusiva a un recurso: Ej: en Almadén, Ciudad Real, existe uno de los pocos yacimientos de mercurio a nivel mundial.
- Existencia de derechos legales:
- De origen privado: Son una forma de protección legal, para quien haya realizado un invento. Ej: Chupa Chups, fregona.
- Concesiones administrativas: El sector público tiene muchas veces en exclusiva el derecho a producir un determinado bien o a prestar un servicio. Ej: servicios de restauración.
- Naturaleza de un servicio prestado: A veces las características de algunos servicios aconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. Ej: el suministro = monopolio natural.
- Ventajas en costes: Si una empresa produce a un coste inferior que sus competidores, dominará el mercado. Ej: Intel.