1.- ¿QUÉ ES UN BRIEF O BRIEFING?
En publicidad, el Brief Publicitario es Un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad De información necesaria del cliente, como lo son sus Objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target O público objetivo, etc.
TIPOS O CLASES DE BRIEF EN DISEÑO
El briefing formales el documento
Escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este
Está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña,
Objetivos estéticos y creativos de la campaña.
BRIEF INFORMAL:
Este tipo de brief es
El que muchos diseñadores realizan sin darse a veces cuenta, ya que
Consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el
Cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y
Con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas
Debes crear un brief formal muy bien detallado.
¿QUÉ DEBE LLEVAR UN BUEN BRIEF PUBLICITARIO?
Información corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión
Y la visión.
Campañas
Realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas
Para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia
De la campaña.
Targetel target o grupo
Objetivo de la campaña, a qué tipo de personas está dirigida la campaña,
Lugares de residencia, edades, gustos etc.
Situación actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca
O producto, que va a hacer promocionado.
·
Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor
Añadido, modo de distribución, y carácterísticas únicas de este.
·
Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir
El producto, en esta parte colocaremos a parte del valor que tiene
El producto, los diferentes presentaciones y promociones con
Sus valores respectivos.
Empaque o presentación empaque del producto, sus carácterísticas y tipos de
Presentaciones.
Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de
Distribución, campañas publicitarias y demás información importante.
Canales de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o
Servicio será transmitido para llegar al consumidor final.
Tendencias del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un
Impacto al cliente.
Canales publicitarios interesados en promocionarcon la
Anterior información, define los diferentes medios de comunicación en
Los cuales puede promocionar su servicio o producto,
Impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.
Monto a invertir
Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña.
Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario
De actividades y planificación de la estrategia.
LAS 11 PARTES DE UN BRIEFING PUBLICITARIO
1 Descripción del producto o servicio
Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaña, lo
Primero es conocer a la perfección el producto o servicio que se
Pretende promocionar.
2 Situación de partida
Aquí se describe la oportunidad o el problema de partida. Por
Ejemplo, ¿se trata de promocionar un producto nuevo? ¿De aumentar las
Ventas de un producto que ya lleva un tiempo en el mercado?
3 Objetivos de la campaña o acción
En esta parte se plantean claramente los objetivos de la
Campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los
Clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar la reputación de
La empresa.
4 Posicionamiento
El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la
Mente del consumidor. En otras palabras, cómo se quiere que este piense en
El producto o servicio.
5 Competencia
Aquí se hace el análisis de la competencia directa o indirecta
Del producto o servicio.
6 Publico objetivo
En estar parte se responde a la pregunta de a quién va dirigida
La campaña. ¿A jóvenes, mayores, mujeres, niños, estudiantes…?
7 Oferta y diferenciación
Quizás una de las partes más importantes del briefing consiste
En encontrar los motivos que hacen tan atractivo al producto o servicio.
Qué les diferencia de la competencia.
8 Tono y estilo de la campaña
El tono de la campaña dependerá del público objetivo. No es
Lo mismo hablar con jóvenes que hacerlo con mayores de 60 años.
9 Piezas creativas y timing
Esto es la planificación de todo el material creativo que se
Necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web… lo
Que sea.
10 Presupuesto
Cualquier acción que se realice vale dinero, y eso es lo que
Debe reflejarse en el presupuesto.
11 Condicionantes
Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de
La campaña: legales, idiomas… Un condicionante legal puede ser si,
Por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre
Los menores.