Publicidad:

proceso de comunicación mediante el cual el emisor intenta influir en los receptores con el fin de que tomen una actitud o compren algún producto, es decir, es el esfuerzo pagado con el objetivo de persuadir transmitido por los medios masivos de información. Oral, visual o audiovisual(radio, carteles, tele).

Características:

carácter informativo, el uso de los medios de comunicación de masas para influir en el mayor numero de personas, la intención de forzar al individuo en un determinado sentido. Función INFORMATIVA-
precompra precipitación crea consciencia y conocimiento de la marca en grandes públicos potenciales estimulando deseos existentes para considerar la compra del producto persuasión induce a la compra modificando la actitud del consumidor mediante estrategias creativas tales como la razón, las emociones o la misma ejecución del anuncio postcompra refuerzo información que indica que la decisión tomada es la correcta y a la vez rechazar las otras alternativas ha sido lo correcto recuerdo mecanismo de puesta en acción del comportamiento de compra efectiva o lealtad de la marca necesaria para alcanzar la cuota de mercado.

Propaganda es un tipo de publicidad que comunica una ideología haciendo uso de los recursos de la publicidad comercial para promover el consumo de ideas con el fin de modificar una conducta en vez de buscar el consumo de un producto con animo de lucro. Busca la aceptación de un sistema ideológico (político, religioso, social..) potenciando las virtudes de sus ideas por encima del resto.

1.Religiosa:

primer tipo de prop. Muy difundida a lo largo de la historia 2.Literaria:
difundir un mensaje mediante el lanzamiento de un libro 3.Ratio-prop:
mensajes basados en argumentos apoyados en la razón 4.Senso-prop:
intenta provocar algún efecto en las personas mediante las emociones 5.Prop de integración:
enviar mensajes al publico para unificar comportamientos y actitudes mediante frases reconocidas por las masas 6.Política:
relacionado con una ideología o creencia habitualmente en campañas electorales para captar votos.
blanca mensaje transparente para crear una opinión positiva negra hacerse pasar por el adversario para distorsionar o perjudicar.

Seducción publicitaria:

enfoque irracional, fugaz y que reclama el deseo del espectador, a diferencia de la persuasión, se prescinde de la lógica.

Historia de la publicidad

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1 representar el producto y sus funciones de forma figurativa. –
2recreación de hechos descriptivos o de la vida cotidiana. –
3protagonismo en el sujeto en vez del objeto, los aspectos simbólicos cobran mayor importancia hasta el puntos de lograr que el espectador se identifique con los valores de la marca.

FUNCIONES DE LA PUB: económica activa y favorece el consumo agilizando el mercado, crea nuevas necesidades creando nuevos consumidores, gran motor de la economía de la sociedad consumista.
 financiera para los medios de comunicación, los medios de comunicación dependen de la publicidad y esto se convierte en un instrumento de presión ideológica.
 sustitutiva el producto real se sustituye por un mensaje elaborado que muestra sus características mostrando una respresentacion manipulada de la realidad (engañosa)

Estereotipadora

 la difusión masiva unifica gustos, costumbres e ideales creando estereotipos interiorizando ideales y pautas de conducta que pueden generar desprecio hacia otros estilos de vida.
 desproblematizadora se presenta un mundo sin problemas, divertido, fascinante para suavizar los aspectos negativos como la crisis, la violencia o la desigualdad ofeciendo un mundo utópico y creando un efecto psicológico propicio para el consumo mediante respuestas para sus problemas que si no los tiene se los crea.
 informativa el consumidor adquiere los conocimientos que le necesita para tomar la mejor decisión de compra.
persuasiva la necesidad de convencer y persuadir utilizando todo tipo de argumentos (ordenes, amenazas, sugestión, seducción…)
 estética pretende crear belleza en el sentido artístico consigue colocar el mensaje en el centro de la comunicación publicitaria gracias a la creatividad.

Emplazamiento del producto es una forma de comunicación que integra una marca, un producto o un servicio en el contenido de un medio de comunicación para publicitarse en cine o televisión dentro del argumento de una película o serie, se trata de una forma de presentar las marcas de una empresa a consumidores potenciales mediante un contexto original fuera de la comunicaion publicitaria tradicional. La colocación de la marca debe ser intencionada, no gratuita e integrada en el discurso narrativo ocultando su intención comercial.

Publicidad subliminal (1957 James vicary) formada por mensajes publicitarios ocultos cuyos estímulos van dirigidos a nuestro subconsciente, los fines son los mismos que la pub. Consciente lo que varían son los medios, según la ley se considera pub. Subliminal aquella que mediante técnicas de producción se pongan al limite de la percepción de los sentidos para actuar sobre el publico sin ser consciente de percibirla.

Publicidad encubierta se puede percibir por los sentidos de manera consciente de modo que el espectador es capaz de describirlos y analizarlos. Se utiliza el contexto de cualquier otro mensaje para colar su información a la audiencia de forma silenciosa o sutil

radio interactiva la red supone un gran cambio en el modo de tranmision de radio y ha causado incluso el nacimiento de emisoras exclusivamente emitidas por la red, por ootro lado, existen cadenas que ofrecen servicios adicionales como la radio a la carta en la cual se puede escoger los contenidos que se desean escuchar en el orden y a la hora deseados. Algunas emisoras incorporan los chats acompañados de imágenes fijas o en movimiento, gracias a estos servicios es posible experimentar con otras formas de información y expresión distintas que incorporan nuevos contenidos generando así nuevas formas de consumo y de relación entre el oyente y el medio de comunicación.
World Wide Web permite crear paginas de texto vinculadas entre si dando lugar a una estructura hipertextual posibilitando el acceso a un gran volumen de datos interconectados, es decir, la capacidad de integrar audio, video, hipervínculos…. De esta forma las radios pueden incluir mucha información en sus estaciones (programación, profesionales, instalaciones, audiencia o tarifas publicitarias por ejemplo) y seguir la emisión que no haya podido ser oída en directo con lo que el espectador dispone de una oferta empaquetada con la posibilidad de construir un programa en función de sus gustos, sin limites geográficos ni horarios.

televisión mueve mucho dinero por lo que es necesario para los medios conocer las respuestas de los espectadores a los diferentes programas.
empresa SOFRES desde principios de los 90 se registra toda la información mediante un audímetro y las cadenas contratan a esta empresa para conocerlos datos.
RATING indice de audiencia, cantidad de hogares que están viendo un canal o un programa especifico SHARE es la cuota de pantalla, cantidad de hogares que están viendo un canal o programa especifico del total de teles encendidas

1banda despertador informativos e infantiles, 2banda matinal informativos y magazine, 3banda de acceso al medio dia, 4medio dia o segundo prime time informativos, 5sobremesa programación enfocada a mujeres, 6tarde magazine mujeres o jóvenes, 7acceso a prime time, 8prime time, 9latenight programas de adultos o transgresores