CarácterÍSTICAS DE LOS MEDIOS

*DIARIOS:

 1.España es un país con bajo consumo del medio prensa./ 2.Gran capacidad de segmentación./ 3.Permite la segmentación geográfica./ 4.Predominio del periódico local frente al nacional. La cobertura nacional exige un amplio número de soportes./ 5.Alto coste./ 6.Respuesta rápida e inmediata./ 7.Prestigio y credibilidad./ 8.Exclusividad del acto de lectura, no se realiza otra actividad al mismo tiempo de leer./ 9.Permanencia. Lo impreso, permanece./ 10.Capacidad para comunicar argumentos y detalles./ 11.Medio asociado a la noticia. El periódico es el medio informativo por antonomasia. El lector asocia claramente la noticia con la prensa./ 12.Buena flexibilidad y agilidad de contratación./ 13.Variedad de formatos y tamaños para la publicidad./ 14.Posibilidad de anuncios a color.// Los principales anunciantes son las grandes marcas nacionales (sector automoción, finanzas-bancos y compañías de seguros, educación, comercio y resto de servicios).

*SUPLEMENTOS:

1.A medio camino entre la prensa diaria y las revistas./ 2.Perfil de target más amplio en edad que la prensa./ 3.Mayor concentración de audiencia por soporte./ 4.Escasa segmentación geográfica./ 5.Coste medio alto./ 6.Flexibilidad y agilidad de contratación media.// Los principales anunciantes son los sectores de automoción y perfumería.

REVISTAS:

1.Gran capacidad para segmentar target./ 2.Periodo de vigencia del soporte (semanal, quincenal, mensual, permite al target volver sobre él). Larga vida./ 3.Lugar de lectura. Una misma revista es consultada por muchas personas: casa por distintos miembros de la familia, salas de espera de médicos, peluquerías, …/ Velocidad de lectura. La lectura de las revistas suele ser reposada./ 5.Credibilidad del soporte./ 6.Texto redaccional (argumentación)./ 7.Alta calidad de reproducción./ 8.Escasa segmentación geográfica./ 9.Masificación de determinados productos en algunos títulos./ 10.Elevadísimo número de títulos./ 11.Fidelidad de marca.// Los anunciantes que más invierten en revistas son los productos de belleza y los automóviles de turismo. Aparte de estos sectores, se destacan por su inversión la educación, las bebidas y el textil (moda).

*TELEVISIÓN

1.Enseña el producto en movimiento. Capacidad de comunicación. La televisión es, con el cine, el único medio que posee imagen, movimiento, color y sonido. Esta combinación de cualidades permite expresar el mensaje publicitario de la forma más conveniente para resaltar los beneficios de un producto o servicio. Es apta para transmitir mensajes racionales y emocionales y para demostrar el uso o las aplicaciones de un producto, sus ventajas y sus cualidades. Su carácter audiovisual estimula la percepción y el recuerdo./ 2.Gran cobertura. Es el medio de mayor alcance en su conjunto. Los españoles tenemos fuertemente arraigado el hábito de ver televisión. Prácticamente en todos los hogares existe al menos un televisor, y muchos de ellos poseen dos o más. El promedio de tiempo de ver televisión en España es de los más altos de Europa: oscila entre 4 horas diarias (240 minutos) en Febrero y algo más de dos horas y media (162 minutos) en Agosto. Estos hábitos no son exclusivos de un segmento de la población, sino que se pueden observar en mayor o menor grado en todas las clases sociales, en todas las edades, en todas las regiones, tanto entre hombres como entre mujeres./ 3.Rápida penetración./ 4.Gran variedad de canales que permiten la flexibilidad geográfica./ 5.Necesidad de alto presupuesto, menos coste por contacto./ 6.Fugacidad del mensaje./ 7.Mucha saturación en los bloques publicitarios (práctica del zapping). Imagen negativa de la publicidad en televisión, no obstante el espectador se deja influir poderosamente por los anuncios que aparecen en este medio. La televisión es uno de los medios más eficaces para conseguir los objetivos de ventas. Con razón se dice que la publicidad en televisión vacía los lineales de las tiendas, existiendo sectores del comercio que exigen de los fabricantes la realización de campañas publicitarias en este medio como garantía de futuras ventas./ 8.Medición fiable de resultados publicitarios./ 9.Índices altos de audiencia a target que no interesan./ 10.Cobertura y frecuencia sobre el target, se puede ajustar y controlar mejor que en otros medios.// El sector de la alimentación destaca netamente de los demás en cuanto a volumen de gasto. Le siguen a gran distancia los productos de belleza y el transporte. Otros sectores importantes son la educación, los productos de limpieza, las bebidas no alcohólicas y las finanzas.

RADIO

1.Compatible con otras actividades./ 2.Personificación del mensaje./ 3.Fugacidad el mensaje./ 4.Permite la participación del público. Se puede participar mediante llamadas telefónicas./ 5.Asociado a la máxima actualidad. Hoy día, se caracteriza la radio por ser el medio más rápido y más ágil para comunicar noticias urgentes./ 6.Dificultad de su estudio./ 7.Capacidad de segmentación (demográfica y geográfica)./ 8.Influencia local./ 9.Medio de apoyo y refuerzo./ 10.Flexibilidad de contratación./ 11.Elevada frecuencia./ 12.Bajo coste por mil./ 13.Brevedad del mensaje./ 14.Importancia del locutor estrella.// El primer sector que destaca como anunciante es cultura, enseñanza y medios de comunicación. El segundo sector es comercio que acude a la radio en busca de su vertiente local. Finalmente, los servicios públicos o privados. También las empresas de automoción figuran como anunciantes.

Internet

1.Alta penetración (60%) y en crecimiento./ 2.Perfil claramente joven./ 3.Altísimo número de soportes./ 4.Gran flexibilidad de contratación./ 5.Sistemas de medición de audiencias poco fiable./ 6.Comunicación interactiva./ 7.Accesible las 24 horas los 365 días del año.

CINE

Técnicamente es el más completo. Es el medio audiovisual por excelencia. Tiene la mejor imagen, una pantalla grande y una calidad de imagen inalcanzable en otros medios.// 1.Cobertura muy baja./ 2.Ideal como medio complementario./ 3.Perfil de audiencia joven./ 4.Escasas restricciones legales./ 5.Selectividad geográfica./ 6.Gastos de producción altos./ 7.Medio no masivo./ 8.Atmósfera consumista./ 9.Cobertura zonal.// Los principales anunciantes del medio cine son las bebidas y el comercio, principalmente el local, muchas veces limitado a los establecimientos que se encuentran en el área de influencia de la sala.

*PUBLICIDAD EXTERIOR: 1.Es el medio que menos esfuerzo necesita por parte del público./ 2.Elevado índice de notoriedad./ 3.Alta flexibilidad geográfica./ 4.Falta de selectividad demográfica./ 5.Gráficamente tiene grandes posibilidades./ 6.Mensajes simples./ 7.Tiempo de exposición muy corto./ 8.Inmediato al punto de venta./ 9.CPM bajo y eficaz./ 10.Gran variedad de formatos y soportes./ 11.Idóneo para reforzar la imagen de marca./ 12.El tiempo, clima y otros factores le afectan./ 13.Costes de producción altos.// Los sectores que más publicidad hacen en el medio exterior son las bebidas, el comercio, la automoción y la telefonía.// No existe, un medio ideal, una combinación de criterios que conviertan a un medio en mejor sobre otro, porque el uso de cada medio responde a una necesidad estratégica concreta. Ejemplos: lanzamiento de un producto de consumo masivo, nos interesa que lo vea la mayor cantidad de personas posible, iremos a televisión. Si queremos comunicar a los aficionados al golf la aparición de un nuevo servicio definido, lo ideal será utilizar una revista especializada, que aunque tenga periodicidad mensual o semestral, atrae el interés de su público.//También debemos establecer una diferenciación clara entre medios convencionales y no convencionales. Entre los primeros destacamos la televisión, prensa, radio, exterior, cine, Internet (se incluye en este apartado por inversión e importancia de los últimos 5 años). Entre los medios no convencionales o below the line, mencionamos marketing directo, buzoneo, merchandising, telemarketing, teléfonos móviles…// Radio, cine y medio exterior: algunos autores los sitúan a caballo entre los medios convencionales y los no convencionales.